אוליגופול הוא סוג של שוק כאשר ישנם מספר מוכרים. המאפיין העיקרי של אוליגופול הוא נוכחותם של ארגונים גדולים עם גישה ללקוחות. כמובן שאפשר להיכנס לשוק, אבל לחברה חדשה קשה מאוד לעשות זאת. לא רק מכירת סחורות, אלא גם תהליכי הייצור נמצאים בעיקר בכוחם של אנשי העסקים הגדולים הללו. שם חלופי לצורת שוק כזו הוא התחרות של מעטים.
האם תחלוק את המקום?
סימן ההיכר של אוליגופול הוא הדומיננטיות של כמה חברות גדולות למדי. במקרים מסוימים היא מאופיינת כיחסית, אך אפשרית גם דומיננטיות מוחלטת של השוק. ארגונים גדולים למדי בשל העובדה שיש מעט מהם בשוק. מודל האוליגופול הקלאסי נבנה בהשתתפות כמה חברות עד 15. היכולות שלהן מספיקות לחלוטין כדי לספק את הביקוש של הצרכנים.
ממבנה כזה של השוק, נובע ישירות שמערכת היחסים של המיזם נאלצת להתקיים די הדוקה בינם לבין עצמם. יחד עם זאת, סימן לאוליגופול הוא התחרות המודגשת של אנשים שמשתפים פעולה. בהשוואה לתחרות מושלמת, אוליגופול שונה בנוכחות תגובה ממפעל מתחרה. זה לא אופייני למונופול טהור, רק המשתתפים במודל האוליגופוליסטי צריכים להיות מוכנים לתגובה. ההשפעה ההדדית של חברות על התנהגותם של כל משתתפי השוק שולטת בתחרות בתחומים שונים, ממכירות, כמויות ייצור ועד למדיניות תמחור.
תכונות שוק ומוצר
השוק בצורה של אוליגופול מלא בסחורה מובחנת והומוגנית כאחד. הרבה תלוי בצרכן. אם אין העדפה ספציפית למותג מסוים, והמוצרים במבצע מחליפים זה את זה, נהוג לדבר על תעשייה טהורה. זהו מאפיין מפתח של אוליגופול מסוג הומוגני. בפועל, זה קורה בייצור של מלט, נייר עיתון, ויסקוזה.
סיטואציה מעט שונה מתפתחת כאשר מוצרים אינם יכולים להחליף זה את זה לחלוטין, ישנם סימנים מסחריים שנותנים אינדיבידואליות לעמדות. ההבדל יכול להיות אמיתי - פרמטרים, פתרון עיצוב, איכות, אבל תנאי זה אינו הכרחי. לרוב ההבדלים הם דמיוניים – זהות מותג, קמפיין פרסומי. תופעה זו היא סימן אופייני לסוג מובחן של אוליגופול. בעידן המודרני, אפשר להתבונן במבנה השוק במגזר המכירות של מכוניות, סיגריות, בירה.
מי חדש?
התכונה העיקרית של אוליגופול היא האפשרות של כניסת מיזם חדש לשוק. זה די קשה להשיג הצלחה, בזמן שאתה צריך להבין איך השוק התפתח. הקצאת מיזמים (צעירים) צומחים לאט ודינמיים. במקרה הראשון, קשה מאוד להיות חבר חדש. זהאופייני יותר לתעשיות שתהליכי הייצור שלהן דורשים טכנולוגיות מורכבות, ציוד, תהליך ייצור בקנה מידה גדול, ערכים פיננסיים מרשימים שיכולים לעורר מכירות. עבור אזור כזה, פרודוקטיביות יכולה להיות מושגת רק על ידי הרחבת כושר הייצור, הפחתת עלויות יחידה.
אם מיזם צעיר מעוניין להיכנס לשוק, שבו חלק הארי כבר בבעלות חברות מבוססות, יש צורך להיערך להשקעה הונית מרשימה בפיתוח. בהתחשב בתפיסה, בסימני אוליגופול, עלינו להודות: רק חברות תחרותיות יכולות להרשות לעצמן לקחת את המחסום של שוק מבוסס שנוצר על פי שיטה כזו, ורק אם כבר יש להן משאבים מרשימים, הן ארגוניים והן כספיים.
ואם לא?
מפעל קטן שאין לו משאבים רציניים לקידום ראשוני יכול לנסות להיכנס לשוק הבנוי בצורה של אוליגופול. נכון לעכשיו, זה אפשרי בשל הגידול הפעיל בביקוש. אחד מסימני ההיכר של אוליגופול הוא גידול בהיצע שאינו מביא לירידה בפעילות הצרכנים. תכונה זו נותנת סיכויים טובים למפעלים צעירים שיש להם הצעה מעניינת באמת עבור הקונה, המוצגת בעלות נאותה.
תכונות של אסטרטגיות שוק
התכונה המרכזית של אוליגופול היא התלות ההדדית של כל הנוכחים בשוקעסקים אחד מהשני. מתוך תכונה זו נובעת התנהגותם של ארגונים, המאפשרת להם לשרוד. בהשוואה למבני שוק חלופיים עם אוליגופול, על המשתתף לזכור את השפעת הייצור הנבחר, היקפי המכירות, רמת העלויות על מצב השוק ולהיפך. המתחרים יסתגלו או יקבלו החלטות שיאפשרו להם לזכות בחלקם בעניין הצרכני, תוך התחשבות בתנאים המשתנים של היריבים.
משתתף בשוק בצורה של אוליגופול לא יכול לנתח את עקומת הביקוש בהתחשב בכך שהיא נתונה, וגם אין לו בכלל עקומת תשואה שולית. תכונה דומה של שוק האוליגופול: אין עקומת ביקוש, המצב מותאם להתנהגות של כל משתתפי השוק. יחד עם זאת, לא ניתן למצוא נקודת שיווי משקל, מיקום אופטימלי.
איך נעבוד?
בהתאם לסימנים, ניתן לסווג את שוק האוליגופול כקואופרטיב או לא שיתופי. האפשרות הראשונה מניחה עקביות של התנהגות. מפעלים זוממים זה עם זה כדי שהמדיניות שלהם לא תסותר ותפריע ליריבים. הצורה הלא-שיתופית כרוכה ברצון למקסם את מרכיב הרווח שלה בכל הדרכים האפשריות, לפעול לחלוטין לפי שיקול דעתה ולפי עמדת הסיכון.
סימנים לתפקוד של אוליגופול מסוג לא שיתופי מנותחים היטב במודל סטקלברג. ניתן לשאוב מידע מעניין גם מתיאוריית Cournot וממודל עקומת הביקוש השבורה. הצד הנגדי מיוצגדגמי קרטל, מובילות מחיר. מעניינת במיוחד, מנקודת מבטם של אנליסטים וכלכלנים רבים, היא תורת המשחקים, שממנה ניתן להבין כיצד חברות בוחרות אסטרטגיות וכיצד הן מחליטות לטובת אפשרות אוליגופול כזו או אחרת.
כשהזמן עובד בשבילנו
תכונה עיקרית נוספת של אוליגופול היא התמקדות בעתיד. כל דגמי השוק השייכים למבנה זה מניחים שארגונים פועלים לפרקי זמן ארוכים ומשווים את עלות המוצרים לאורך זמן. בפועל, התיאוריה, כפי שאומרים אנליסטים, מאוששת במלואה. זה תקף אפילו למצב שבו רמת העלויות משתנה משמעותית, וגם הביקוש למוצרים משתנה. חברות עדיין נאלצות לקבוע רמת מחיר אחת עבור אותם מוצרים, ולהביא רמה דומה לשאר. רק הבדל גדול מאוד במוצר יכול לאפשר מכירה בעלות מוגברת.
מכיוון שאוליגופול מאופיין במדיניות תמחור אחידה, חברות נאלצות לקיים אינטראקציה על מנת להגיע לרמה שתספק את כל המשתתפים במידה רבה או פחותה. מגוון כלים נחלצים לעזרה, מהסכמים סודיים ועד לשימוש בתקשורת, כולל הקבלה מודעת.
תיאום מחירים: מה עוצר אותך?
הסימנים לעיל לתפקוד שוק האוליגופול מובילים במקרים מסוימים לחוסר האפשרות לתאם את מדיניות התמחור. זה נצפה כאשר קיימים הגורמים הבאים:
- הופעת משתתפי שוק חדשים שאינם רוצים לציית לכללים שנקבעו, תוך הפרה של מערכת היחסים שכבר נוצרה בין הלקוח למוכר;
- חוסר יציבות בביקוש בתעשייה;
- חידושים הקשורים להיבטים הטכניים של זרימת העבודה ותיקון רמת העלויות של ארגונים בודדים;
- חברות מסוימות מפסידות או צוברות נתח שוק חדש;
- מוצר מובחן מאוד;
- מוצר משתנה לעתים קרובות;
- היווצרותן של תעשיות חדשות, ומהירות התהליך אינה מאפשרת למשתתפי השוק הנוכחיים להסתגל לשינויים בזמן.
תחרות: לא כסף לבד
בהתחשב במאפיינים של אוליגופול, יש להקדיש תשומת לב מיוחדת לתחרות שאינה במחיר. השוק בצורה זו הוא די קשה, ולכן ארגונים, כדי לזכות באינטרס של הלקוח, נאלצים להשתמש בכל השיטות והאמצעים הזמינים. גם במקרה שלחברה יש נקודת פתיחה מסוימת מבחינת עלויות, הורדת מחירים עם אוליגופול כסוג של פעילות שוק אינה האופציה הטובה ביותר, ולכן יש להעדיף אופציות לא פיננסיות. זכור שהורדת העלות מעוררת תגובת שרשרת: כל שאר הארגונים יכולים לבצע את אותו שלב.
תכונה ייחודית של השימוש ביתרונות שאינם מחירים היא הקושי לחזור על גישות כאלה מצד ארגונים אחרים. כתוצאה מכך, ההשפעה ארוכה בהרבה מאשר עם שינוי במדיניות התמחור.
במה להשתמש?
לעתים קרובות יותרהכי מושכים את תשומת הלב של הלקוחות:
- הגדל את בידול המוצרים.
- שיפור איכות השירות.
- פתרון עיצובי, סגנון.
- פרמטרים טכניים של המוצר.
- תנאי אשראי.
- חיי שירות ארוכים.
- אחריות.
- מסעות פרסום.
- הגדלת מגוון המוצרים.
רקע היסטורי ותפאורה עכשווית
כדי להבין את המאפיינים המובהקים של אוליגופול, כדאי לשים לב לעבר של הציוויליזציה שלנו, התקופה שבה החברה הכלכלית רק התפתחה. כלכלה הפכה למדע במהלך חייו של המדען והפילוסוף היווני הקדום קסנופון. הרעיונות והתיאוריות שהובעו על ידו, שהועברו לציבור ביצירה "כלכלה", הפכו לבסיס לחברה המודרנית. עם הזמן, לא רק שמו של המדע, אלא גם המהות שלו השתנתה באופן משמעותי.
כמה מומחים מאמינים שבזמן הנוכחי הכלכלה מתפתחת בצורה הפעילה ביותר, במובנים רבים ומעצבת את הציוויליזציה שלנו. ליצרנים ולקונים יש הזדמנות מספקת לייצר ולקבל מגוון מוצרים, אבל "היד הבלתי נראית" מאפשרת לווסת את המצב, כמו גם שיטות מודרניות להפצת מידע על מוצרים.
הרלוונטיות של הנושא
לפי מומחים, בעיקר המאפיינים הייחודיים של האוליגופול הם השולטים בשווקים בזמן הנוכחי. נבנה לפי כללים אלורוב התעשייה בתחום שלנו. זה כולל זיקוק נפט, מתכות והתעשייה הכימית. אוליגופול מרמז על האפשרות ליצור שוק עם מבנה ספציפי למדי, ולמנוע מועמדים רבים (המושג של מחסום כבר נשקל לעיל). אם חברה מסוימת מעוניינת להיות חברה ב"מעגל סגור" שכזה, יש צורך ללמוד היטב את הייחודיות של הענף כדי לקבל סיכוי להיות מרכיב מן המניין במבנה.
כשמדברים על המידה שבה שוק שייך לאוליגופול, לא פשוט סופרים כמה מפעלים פועלים כרגע, אלא חושפים את חלקן של חברות גדולות ביחס לסך מתקני הייצור. אוליגופול נוקשה נבדל רק על ידי כמה מפעלים בקנה מידה גדול שמחזיק עד 80% מהשוק כולו, ויש חברות קטנות ל-20% הנותרים מהביקוש. אם יש מצב שיש רק שתי פירמות בשוק שמייצרות כמעט אותו מוצר, אחת מדברת על דואופול. עם עלייה במספר המשתתפים עד ארבעה משתתפים, נצפה אוליגופול קלאסי. מעל מספר זה, השוק הופך לאמורפי.
Alternative
סיווג סוגי אוליגופול בהתאם לחישובים התיאורטיים של Nordhaus, Samuelson הוא כדלקמן:
- דומיננטי.
- סוד.
- מונופוליסטי.
על מחסומים
פיננסי קשור להיקף הפעילות של מפעלים שמצליחים באוליגופול. ייצור בקנה מידה גדול מאפשרחסכון ביעילות בכל עמדה בודדת, אך מחייב הכנסת סכומים משמעותיים בשלב ההכללה בשוק. נכון להיום, גודל החסם הפיננסי הוא המכשול העיקרי בפני מיזם המעוניין להיכנס לשוק שדבק במבנה כזה. השקת מוצר, אחזקת מתקני ייצור דורשים השקעות מרשימות ולכן החברה, כבר ענקית, שומרת בהצלחה על מעמדה המוביל בשוק.
המחסום הקיבולי הוא נושא חשוב נוסף שמגביל את אפשרויות הכניסה. לכן, אם חברות המעוניינות להיכנס לשוק היו מסוגלות להתמודד עם אילוצים פיננסיים, קיימת סבירות גבוהה לפשיטת רגל או יציאה כפויה מהענף הנבחר, מכיוון שלשוק יש ביקוש מוגבל מאוד. אוליגופול מתרחש בדרך כלל באלמנטים כאלה בשוק, כאשר מספר יצרנים גדולים מספקים באופן מלא את הביקוש של הקונים. ברגע שמופיע מתחרה חדש, ההיצע מתחיל לעלות על הביקוש, מה שקשור לעלייה בעלויות הייצור ומעורר פשיטת רגל. עם זאת, הופעתם של מפעלים חדשים מביאה חיסרון לאלו שכבר הצליחו בשוק אוליגופוליסטי. זה גורם למלחמת מחירים וגישות אחרות לתחרות על מנת לדחות את העולה החדש.
גורם סובייקטיבי
זה נקרא גם מידע לא מושלם. כאשר אנליסטים ארגוניים עובדים כדי להעריך את ההתנהגות של חברות מתחרות, לעתים קרובות המידע המשמש בעבודה אינו מושלם. זה נובע מהתלות ההדדיתמפעלים זה מזה וגורמי ייצור סובייקטיביים. לפיכך, משתתפים בשוק אינם יכולים להעריך באופן מלא אילו החלטות ועל סמך מה שהמתחרים מקבלים. זה מחייב לנסות לחזות את התנהגות המתנגדים, דבר שהוא רחוק מלהיות אפשרי, במיוחד בתנאים של בסיס מידע לא מספיק.
אוליגופול: למה זה קרה?
הרצון לאוליגופול מונע מהיכולת לחזות את היתרונות של הרחבת כושר הייצור והפחתת העלויות ליחידת תפוקה. באמצעות האפשרויות של אסטרטגיה כזו, ארגונים מסתמכים על יתרונות גודל. זה עובד רק בטווח הארוך, אבל החיסכון בעלויות מהרחבת הייצור הוא ממש משמעותי.
ברגע שחברה צומחת לקנה מידה רציני, התעשייה בה היא פועלת הופכת בהדרגה לאוליגופוליסטית. תנאים מודרניים של מודרניזציה מתמדת מאפשרים להגיע להיקפים רציניים ביותר באמצעות כלי אופטימיזציה, החוסמים למעשה גישה לשוק עבור ארגונים חדשים, וגדולים זוכים למספר יתרונות חשובים.
אוליגופול מאופיין בהדרת מתחרים בעיקר באמצעות מנגנון של פשיטת רגל. לפעמים הם פונים להזדמנויות מיזוג או השתלטות על מפעלים קטנים אך מבטיחים. לדברי אנליסטים, המיזוג אינו תמיד וולונטרי, לפעמים הוא נאלץ על ידי גורמים כלכליים.
