מודלינג מאפשר לך להשיג את התוצאה הרצויה בפחות מאמץ ולבצע אופטימיזציה חסכונית של כל שלבי מחזור החיים.
מנקודת מבטו של הצרכן, המוצר נושא לא רק תכונות צרכניות. איכותו כמקור מידע מהווה עניין אמיתי עבור הצרכן ודרכים חדשות להצלחה כלכלית עבור היצרן.
פילוסופיית מחזור החיים
כל מה שהאדם מייצר, באופן מוזר, רוכש תכונות של אורגניזמים חיים, ולרשותו שלבים שונים של הימצאות בסביבה דינמית של יחסים חברתיים.
לכל דבר יש השפעה על הסביבה, אבל מחזור החיים כדוגמה שצריך ללכת בעקבותיו על מנת להגיע לתוצאה הרצויה חשוב בתחום החברתי. הטרקטור יגרום יותר נזק לסביבה הטבעית אם הוא פועל, אך פחות אם הוא נייח.
בכל מקרה הוא:
- הופק ונמסר;
- עובד או עוצר;
- לובש או מחליד;
- הופך לבלתי ניתן לתיקון ונכנס למצב אחר.
תחנת כוח גרעינית היא יישור שונה לחלוטין ויש לה השפעה הרבה יותר גדולה לא רק על מדדי איכות:
- רמת החיים של האוכלוסייה;
- כלכלה וייצור;
- אקולוגיה, אקלים ותנאי חיים.
לאטום שליו יש פחות השפעה שלילית על כל מה שמקיף אותו, אבל כמה הוא פרודוקטיבי יותר מפחם, נפט וגז לתחנות כוח תרמיות אפשר לומר רק בהקשר של זמן.
לא היו תאונות - תחנות כוח גרעיניות טובות יותר מכל מקור אנרגיה אחר. הייתה תאונה - לא תהיה השפעה כלכלית, גם לא תהיה חיים בשום צורות בשטח גדול מאוד.
מוצרים פשוטים: מייצור לצריכה
מחזור החיים של מוצר בדוגמה של טרקטור הוא אפשרות אחת. למוצרי מזון יש תכונה שונה: הם מיוצרים שוב ושוב, ועובדת סיום קיומם אינה מותו בפועל של מופע של "המין".
להפך, צריכת חלב, לחם, נקניקיות היא משוב אמיתי שיש לו השפעה הרבה יותר גדולה על איכות ה"חיים" של מוצר מסוג זה. שום קמפיין פרסומי לא יכול להחליף אפקט צרכני איכותי.
מזון הוא יותר ייצור מאשר סחורה אמיתית. כאן, שלבי ההחדרה, הצמיחה, הבשלות והירידה בהקשר של המוצר הם הזויים. הכל ייאכל, ישמש או ייעשה שימוש, אבל המידע יישאר.ההפקה תייצר מוצרים טריים בהינתן מידע זה.
דוגמאות אמיתיות של מחזורי מוצרים וייצור מלוות תמיד בהליכים קשורים. לראשונים יש חשיבות לתאריכי אספקה ותפוגה, לשנייה לאספקת חומרי גלם, תחזוקה ותמיכה.
משלוח חשוב להשפעה הכלכלית. הסחורה שונה עבור הסחורה: אם הלחם הגיע טרי לחנות בזמן הנכון, יהיו יותר מכירות. אם הירוקים נחתכים מהגינה ומועברים מיד לשוק, יש סיכוי גבוה יותר שהצרכן יקנה אותם, ואחוז הנזק לסחורה יהיה נמוך בהרבה.
גורם הזמן חשוב לא רק בהקשר של מכירות. זמן חשוב בארגון הייצור. בעקיפין, כל מה שמבטיח ייצור, בדרך זו או אחרת, משפיע על המוצר המתקבל ועל מכירתו.
דוגמאות למחזורים הנחשבים עבור: כל שלב של ייצור ומכירה; כל רגע של זמן, הם איים חיוניים של מידע רלוונטי שיש לעדכן ולשפר ללא הרף.
רגע פרסום ומידע בחיים
כל מוצר הוא מידע. יש עניין למחקר מקרוב על ידי היצרן אם הוא מצפה להשיג השפעה כלכלית. המוצר נושא מידע עבור הצרכן.
אם לצרכן אין חשק לקלקל את בריאותו עם מוצר מזון, לרמוס את עצביו במכונת כביסה שהתוף שלה נפל לאחר הכביסה הראשונה, או לזרוק כלי שנקנה אתמול, אז הצרכן יאסוף מידע בצורה שזמינה לו, אבל לא אז,איך הם כופים את זה עליו.
תכונה מעניינת: אם איכשהו עדיין מפרסמים חלב ומוצרי חלב, אבל לא באופן פעיל כמו נעלי ספורט, חיתולים ופדים, אז לחם לעולם לא. אחרי הכל, הם קונים את זה. אבל יש כל כך הרבה עתודות נסתרות. לא כולם צריכים חלונות, דלתות ותקרות מתיחה, ולא לעתים קרובות כמו לחם, עוגות וגפרורים.
יצרן במרדף אחר רווח מפספס לעתים קרובות את גורם האיכות או מוכר בכוונה גפרורים כאלה שבהם: מכל הקופסה אתה יכול להדליק ולהשתמש רק בכמה חתיכות. השפעת רכבת - אתה קונה גפרורים לא בקופסאות, אלא בחבילות, כביכול, כפויה בסיטונאות
מברגים, פטישים, מקדחים וכלים דומים, גם היצרן רוצה למכור רק בכמויות גדולות, המידע הפרסומי שלו מתמקד בצריכה סיטונאית. למה? זה מבוקש על ידי תושבי הקיץ והקבלנים הקמעונאיים, שכולם אוהבים לעשות במו ידיהם, אבל הם לא קוראים פרסומות מתערוכות כלי עבודה. אבל יש הרבה תושבי קיץ ואומנים-בנאים עצמאיים, והם אוהבים כלי איכותי ופרקטי.
מחזור החיים של מערכות המידע הוא מציאות לכל מוצר, לכל מטרה ולכל ייצור. ככל שליצרן יש יותר עניין ברווחתו הכלכלית, כך הוא שם לב יותר למידע, לצבירה שלו ולשימוש בו.
לחץ מידע שלילי לצרכן
פרסום מודרני הוא כמו אלכוהול בשיחה ידידותית: כשעודף, זה לא טוב. היצרן סומך לפעמים על משרד הפרסום כל כך, על הרעיונות שלומחזור החיים של מערכות מידע באפליקציה ספציפית למוצר שלו, אשר שוכח דבר אחד מאוד פשוט:
- היצרן רוצה למכור את המוצר לצרכן, במהירות ובמחיר המשתלם ביותר;
- משרד הפרסום רוצה למכור את הרעיונות שלהם ליצרן, כדי לדבר על דוגמאות של מחזורים מחיי המוצרים שבאמת עבדו.
כתוצאה מכך, הצרכן נותר ללא המידע שהוא צריך אחד על אחד עם שלל סחורה ונזכר במהירות מה אמרה לו אשתו, חברו ושכן בארץ.
תכונה אופיינית לחיי הסחורה, האינטרסים של היצרן, חברת הפרסום והצרכן: השלילי תמיד מאוזן בחיובי. ניסיון ותרגול לכולם - מרכיב בחיי הסחורה תמיד מנרמל את הייצור, היחסים בין היצרן לחברת הפרסום, המוצר והצרכן.
קבוצות מוצרים מיוחדות: מידע והכלים שלו
דוגמאות למחזורי מוצר של מידע בפועל:
- גיליון מידע;
- ספר, חוברת, תיאור טכני;
- אלגוריתם או תוכנית.
הם חיים חיים אחרים לגמרי, אבל רחוקים מלהיות וירטואליים. כל מה שנכנס לתודעתו של הצרכן בא לידי ביטוי בו לגבי האינטרסים והדעות שלו על כל סוג מוצר בנפרד. ספר אחר, שנכתב כלל וכלל לא על מוצר ספציפי, ייצור אפקט כלכלי גדול בהרבה עבור היצרן מאשר חוברת צבעונית שתאכל את כל ההכנסות ממכירת אצווה של סחורה.
הבחירה במי להאכיל - העובדים שלהם או משרד פרסום, עושה את היצרן. בחירה באיזה מוצרקונה, הצרכן עושה.
מידע ותוכניות לשימוש יעיל בו הם מוצרים עם גבולות מטושטשים. אלה דווקא רעיונות שמאופיינים בגלגול נשמות. מוצרי מידע משנים את המראה והמהות שלהם בתהליך החיים. כאן השלב האחרון של מחזור החיים נעדר ככזה, אבל גלגול נשמות הוא אמיתי ותמיד יעיל יותר מלידתו של חדש.
