לאחרונה הופיעו בעולם עוד ועוד מקצועות מעניינים, שאיש לא שמע עליהם עד המילניום החדש. לרבים מהם יש שמות זרים ובלתי מובנים. אחד המקצועות הללו הוא יוצר (המכונה יוצר). היא הופיעה ברוסיה יחסית לאחרונה, אבל כבר מצאה את עצמה בטופ של מקצועות יוקרתיים ובעלי שכר גבוה.
מי הוא יוצר, מה הוא עושה?
שם המקצוע מגיע מהיוצר האנגלי. תרגום המילה לרוסית נשמע כמו "יוצר", "יוצר". ברור שזה מקצוע מאוד יצירתי. מי שמחזיק בתפקיד היוצר הוא מה שמכונה "מחולל רעיונות" לקידום מוצר או מותג. סיסמאות, שמות פרויקטים, לוגואים, תסריטים לפרסומות, כמו גם תפיסת הסגנון הכוללת, היישום והיישום שלו נמצאים בשליטתו.
במילים אחרות, יוצר הוא אדם שמגיע עם תמונה בהירה ומפתח דרכים יעילות לקדם אותה. העיקר שהרעיון התברר כמוכר,בלתי נשכח, התאים לקהל היעד וענה על דרישות הלקוח.
בחברות גדולות, לעתים קרובות יוצרים עובדים יחד עם מנהלי אמנות. במקרה זה, הראשונים לוקחים על עצמם את המרכיב הארגוני של הפרויקט ומתאמים את עבודת צוות הקריאייטיב כולו, שעשוי לכלול קופירייטרים, מעצבים, מנהלי תוכן ומומחי פרסום. לפעמים קורה שהיוצר הופך לעובד שראוי להתקדם בקריירה עם דעות רעננות ואנרגיה חיובית, ולא נקלט בתכלית לתפקיד הזה.
בנוסף למשימה העיקרית (יצירת רעיון וקידומו האפקטיבי), ליוצר יש תחומי אחריות רבים כמו בקרת איכות של ביצוע קונספטים ופרויקטים, ניהול הרעיון מתחילתו ועד הצגתו לצרכן, תיאום עבודת "המרכז הקריאייטיב", ביצוע מבצעים וכו'. אדם זה הוא האחראי על כל תהליכי היצירה שמטרתם פרסום וקידום המוצר.
ביקוש ומשכורת
יוצר הוא מומחה מבוקש ומרוויח טוב, לרוב בתחום הפרסום ותעשיית המדיה. בממוצע, בשוק המקצועות הרוסי, המשכורות מתחילות ב-40,000 רובל (לפי ההערכות השמרניות ביותר) ומזנקות גבוה יותר, בהתאם לגודל החברה והפרויקטים עצמם.
המספר הגדול ביותר של משרות פנויות נופל על מוסקבה ואזור מוסקבה, ולאחר מכן על אזורי לנינגרד וקלינינגרד. באופן כללי, ברוסיה, עסקי הפרסום עדיין צוברים תאוצה, ולא פנימהבכל פינות הארץ יזמים מוכנים לשלם הרבה כסף עבור קידום וקידום מוצר, בעוד שבמערב הבינו מזמן את החשיבות של פרסום איכותי.
מי שרוצה לנסות את עצמו כיוצר בנושאי תעסוקה יכול לפנות למשרדי פרסום, משרדי קריאייטיב, משרדי תקשורת. בנוסף, ארגונים גדולים שחשוב להם לקדם את המותג שלהם יכולים להקים צוות במשרה מלאה שלא יכול להסתדר בלי מומחה.
יתרונות והחסרונות של המקצוע
היתרונות הבלתי מעורערים של המקצוע כוללים את המרכיב היצירתי שלו: אם אתה יוצר, אתה אף פעם לא משועמם בעבודה, אתה תמיד במצב של חיפוש יצירתי, כל יום הוא מיוחד. זהו מקצוע מתאים מאוד לשונאי שגרה, המעניק תחום רחב להבעת מחשבות ויישום רעיונות חדשים.
מצד שני, אין לצפות לחופש בלתי מוגבל של יצירתיות, כי הפעילות של היוצר חייבת להשתלב בדרישות וביכולות של הלקוח, בתקציב שהוקצה, בזמן המוקצב לסרטון או במקום בפרסום דֶגֶל. יחד עם זאת, על המוצר הסופי לפנות לקהל היעד על מנת להצדיק את עלות הקידום שלו.
כישורים ותכונות נדרשות
הדרישה החיונית הראשונה למועמדים לתפקיד היא כמובן יצירתיות, יכולת חשיבה מחוץ לקופסה, יכולת למצוא במהירות פתרונות לא שגרתיים. ממומחהחייבת לבוא התלהבות מדביקה, כלומר היוצר הוא מה שנקרא אנרג'ייזר, הקובע את האווירה הכללית של פעילות יצירתית. למומחה טוב יש השקפה רחבה, הוא מודע לחדשות ולטרנדים הנוכחיים בעולם, תמיד "בידע". בשל הצורך לא רק לקיים אינטראקציה עם מספר עצום של אנשים (גם עם הצוות שלהם וגם עם לקוחות וצרכנים), אלא גם לשכנע אותם ולנהל משא ומתן עם כולם, היוצר צריך לשלוט ביסודות הפסיכולוגיה ובכוח השכנוע, לפתח תכונות מנהיגות בעצמו. הוא ישיג את ההצלחה הגדולה ביותר בעבודתו, בעל טעם אמנותי, כישורי כתיבת טקסטים מוכרים ועיצוב. בנוסף, היוצר הוא בהכרח אדם מוכשר שמדבר רוסית ברמה הגונה. ידע באנגלית יהיה יתרון משמעותי.
איפה אני יכול ללמוד להיות יוצר?
כשמגישים מועמדות למשרה למעסיק, תיק העבודות שלכם הרבה יותר חשוב מדיפלומה ולכן מומלץ לדאוג לכך מראש. מכיוון שפרסום מקצועי הוא כיוון צעיר עבור רוסיה, השכלה מיוחדת הגיונית רק עבור "קרום". מתאים למחלקה זו לפרסום של הפקולטה לעיתונאות של אוניברסיטת לומונוסוב מוסקבה, המכון הבינלאומי לפרסום (MIR), פקולטות מיוחדות של המכון לנוער ומספר אוניברסיטאות אחרות, בעיקר מוסקבה. החלק הטוב ביותר בהכשרה מעשית הוא חינוך עצמי, הכולל לימוד מאמרים וספרים בנושא, כמו גם השתתפות בסמינרים מיוחדים, הכשרות וקמפוסים.
עובדות מעניינות על מפרסמים
לבסוף, הנה כמה עובדות מצחיקות על פרסום ואנשיו:
- כל שיטות הפרסום המשפטיות אינן יעילות עוד.
- מומחי קריאייטיב לעולם אינם שותים באותה חברה, כדי לא לתבוע מאוחר יותר בגלל זכויות יוצרים.
- חצי מחברות הפרסום שוכרות חברה נוספת מיד לאחר הקמתה כדי לעזור להן למצוא שם וזהות מותג.
