בכל שפה, מילים נפוצות יכולות לעתים קרובות להפוך לשמות מותגים, כמו Apple ("תפוח") ו-Windows ("חלונות") באנגלית או "Dobry" ברוסית. עם זאת, זרים, שעבורם המונח הזה הוא זר, לעתים קרובות תופסים אותו כשם פשוט, אפילו לא חושדים במשמעותו האמיתית. קחו למשל מילה כמו עליון. זה לא רק שם תואר באנגלית, אלא גם שם של כמה מותגים. מה? בואו לגלות!
מה המשמעות של supreme באנגלית?
קודם כל, כדאי לברר מה פירוש שם התואר הנלמד בשפת המקור.
בתרגום לרוסית, העליון הוא "הגבוה ביותר" או אפילו "הגבוה ביותר". באופן לא מפתיע, המילה הזו נבחרה כשם לכמה מותגים. ואכן, בקרב האוכלוסייה דוברת האנגלית, זה גורם לאסוציאציות מתמשכות עם משהו טוב יותר מסוגו. באותה מידה כמו בזמנו הביטוי "איכות גבוהה" ("איכות גבוהה"), שהיום פחת בשל העובדה כישסינים אכפתיים כותבים את זה על כל מוצר, ובכך שואפים למשוך את תשומת הלב של קונים פוטנציאליים.
מותג הלבוש העליון
למרבה הפרדוקס, השם Supreme יהיה הגיוני יותר להשתמש בשם של מותגי לבוש א-לה-שאנל או דולצ'ה וגבאנה, המתמחים בייצור תלבושות עבור קרם העשירים של החברה שרוצים להיות מסוגננים ואקסקלוסיביים. עם זאת, זהו שמו של מותג אמריקאי שמתמחה בייצור של בגדי רחוב קז'ואל.
המוצרים העיקריים תחת המותג הזה הם כובעים, כובעי בייסבול, חולצות טריקו, מכנסיים קצרים, סווטשירטים, ג'ינסים וז'קטים.
תכונות הבגדים של המותג הזה הן הפשטות והנוחות שיוצרו. כמו כן, התלבושות של Supreme הן באיכות גבוהה, מה שאפשר למותג להתפרסם במהירות בשוק העולמי.
בין שאר המאפיינים של מותג זה הם הדפסות קטנות. כלומר, כל קולקציה נתפסת כמהדורה מוגבלת. המהות של מדיניות כזו היא להגביר את ההייפ של הקונים, כמו גם למנוע מהבגדים לצבור אבק במחסנים.
היסטוריה של הופעה
מייסד המותג הזה הוא ג'יימס ג'ביה, שפתח חנות קטנה בניו יורק ב-1994. באותה תקופה המושג "בגדי רחוב" היה חדש ואף אחד מהקוטוריירים הרציניים לא העז לעבוד בתחום זה. העובדה היא שהיה קשה לחזות מה בחורים רגילים יאהבו ומה לא. וכפו עליהם את הטעם שלהם, ככהנעשה בעולם האופנה העילית, זה היה מאוד בעייתי.
עם זאת, Jebbia לא פחדה להתחיל לעבוד עם סוג זה של לקוחות. את החלטתו הוא הסביר בכך שפעם נתקל בחוסר ביגוד יומיומי נוח ואיכותי בתעשיית האופנה, שבמקביל לא יהיו חלק ממדי ספורט. כשהבין שהוא לא היחיד, היזם החליט להקים מותג משלו.
למרות תקציב צנוע (עבור ניו יורק) של שנים עשר אלף, החנות של ג'יימס החלה במהרה להניב רווחים אדירים והבעלים שלו החל להרחיב את העסק שלו.
לוגו של החברה (שבעיני הצרכן הביתי מזכיר יותר אריזת משחת שיניים של קולגייט) נוצר על סמך רעיונותיה של קופירייטרית אמריקאית אופנתית - ברברה קרוגר. ראוי לציין שג'ביה התכוונה לרשום רשמית את Supreme כסימן מסחרי רק תשע שנים לאחר יצירתו. הוא הסביר את החלטתו בכך שהוא עסוק מכדי לבזבז את זמנו על פורמליות כאלה.
ציוד ספורט עליון
אחרי שש שנים של עבודה, ג'יימס החליט להרחיב את מגוון המוצרים. ומאז שנת 2000, הסימן המסחרי שלו מייצר גם אופניים, כפפות אגרוף, סקייטבורד, עטלפים וכו'. ציוד ספורט.
למען ההגינות, Supreme אינה היצרנית של המוצרים הללו במקרה זה. רק שג'ביה מאפשרת לשים את שמה על מותגים אחרים, פחות מוכרים ומוכרת את הדברים האלה גם בחנויות שלה.
מהו Supreme x ?
מייסדמותג על - ג'יימס ג'ביה - נתפס בעיני רבים כמעצב אופנה מצליח, אם כי זה לא לגמרי נכון. במקום זאת, הוא משווק מבריק, שבאופן בלתי נתפס, מרגיש מה אנשים אוהבים ויודע למכור להם את זה, ובמחירים די גבוהים. כך, למשל, היום כובע צמר גפן רגיל עם כיתוב רקום ב-Supreme עולה חמישים יורו באתר הרשמי של החברה, וזה לא זול, אפילו בסטנדרטים אירופיים.
הוכחת דעתו של ג'יימס היה המהלך המסחרי הבא שלו. לאחר שהמותג הפך לפופולרי מאוד, בעליו התקשרו בחוזים עם יצרני בגדים מפורסמים, יחד הם החלו לייצר בגדי רחוב בשם Supreme x… אחרי x, בדרך כלל מגיע שם המותג ש-Supreme משתפת איתו פעולה.
לואי ויטון, לקוסט, נורת' פייס, נייקי, סטון איילנד וצ'מפיון - זו לא רשימה מלאה של מותגים שמייצרים היום בגדים למותג ג'יימס ג'ביה.
ראוי לציין שמוצרים אלה מוצגים בו זמנית בבוטיקים הממותגים שלהם ובחנויות Supreme.
ציוד הוקי
כפי שהוזכר לעיל, ג'יימס ג'ביה רשם רשמית את המילה supreme כסימן מסחרי רק בשנת 2013. כתוצאה מכך, חברת ציוד ההוקי המפורסמת בעולם, Bauer Hockey, יכלה להשתמש בזה לטובתה. היא הוציאה סדרה של ציוד (גלגיליות, מקלות, הגנה וכו') תחת הלוגו של Bauer Supreme.
לכן, החברה הצליחה למשוך את תשומת הלב של מעריצי מוצרי המותג Jebbia.
למען ההגינות, באואר השתמש רק במילה "עליון" עצמה, אבל היא לא הייתה דומה בשום אופן ללוגו של ג'יימס ג'ביה.
משחק מחשב
מעריצים של משחק במחשב מכירים שם פרטי אחר, הכולל את שם התואר המדובר. אנחנו מדברים על משחק המחשב הרוסי Supreme Commander ("המפקד העליון"), שיצא ב-2007. לפי ז'אנר, הוא שייך לאסטרטגיה בזמן אמת.
כמו כן, באותה שנה, שוחרר תוסף עצמאי - מפקד עליון: Forged Alliance, אשר פנה לגיימרים, לא רק בפדרציה הרוסית, אלא גם באירופה, ארה ב ומדינות נוספות.
Coffee supreme
בנוסף לכל האמור לעיל, Supreme הוא גם סוג של קפה (עראביקה). פולי קפה באיכות זו גדלים בעיקר בשתי מדינות בעולם: קולומביה ופרו.
בשתי המדינות הקפה הוא עליון - זה לא השם של זן הערביקה, אלא רמת האיכות שלו.
לדוגמה, בקולומביה, זנים המסומנים כ-Supreme עשויים רק מדגנים מלאים גדולים נבחרים באיכות גבוהה.
חוץ מזה, נפוצים עוד שלושה סוגים בקולומביה - אקסטרה, אקסלסו ופסילה (עשויים מפסולת ייצור ולא יוצאים מהארץ). אז אם האריזה של המשקה הזה מקולומביה מסומנת לעילא, זהפירושו שלפניך הוא הטוב ביותר שיכול לגדול במדינה הזו.
בפרו, מונו-זנים אורגניים של קפה ערביקה, גם הם באיכות הגבוהה ביותר, מסומנים "מעולה".
לכן, אם על מדפי החנות יש שקית של המשקה הארומטי הזה, שעל שמו יש את המילה המדוברת, ככלל, ארץ ייצורו והשם המדויק יש לציין שם גם מסוג ערביקה. אם העליון מוצג כשם של זן, אז זה או מזויף או חוסר יושר של המתרגם.
