ברוסיה, מספר עצום של מקצועות רלוונטיים ומבוקשים. בין הנחוצים ביותר נמנים, למשל, מומחה IT, מהנדס עיצוב, מורה וכו'. משווק נמצא במקום ה-6 בדירוג המקצועות הפופולריים. כדי להיות מומחה כזה, אתה צריך לקבל השכלה גבוהה. אילו אוניברסיטאות מלמדות שיווק לסטודנטים?
מהי המומחיות והמקצוע?
שיווק אינו תחום הכשרה נפרד. זהו אחד מפרופילי הניהול. לאחר שליטה מוצלחת בתוכנית החינוכית, הבוגרים הופכים למשווקים. מקצוע זה נחשב מודרני ומתפתח במהירות. זה הופיע לאחרונה יחסית בשוק העבודה הרוסי. תחילת ההכשרה של מומחי שיווק באוניברסיטאות נבעה מכך שחברות רבות החלו להזדקק לעובדים שיוכלו להשתתף בתהליך יצירת המוצר, יעסקו בקידומו לצרכן הסופי מול התחרות הגוברת.
משווקים מגויסים עבורביצוע מטלות מסוימות כגון:
- ביצוע מחקר שיווקי, פיתוח הפעילויות הדרושות על סמך התוצאות שהושגו. כתוצאה ממחקר, מומחה יכול להציע למעסיק שלו, למשל, מוצר חדש שיהיה מבוקש, או הזדמנויות נוספות להגדלת המכירות הקיימות.
- תכנון וחיזוי שיווקי, חשבונאות ובקרה.
- ניהול הביקוש, הפיקוח והרגולציה שלו. המשווק מארגן את עבודתו של צוות מחקר המעורב בבירור העדפותיהם של קונים פוטנציאליים, עורך תחזיות מתאימות על סמך המידע המתקבל ומכין המלצות.
מה צריך להיות בעל משווק?
לפני ששוקלים אוניברסיטאות עם "שיווק", כדאי קודם כל לוודא שהמקצוע הנבחר באמת מתאים. וזה יכול להיעשות על ידי ניתוח הדרישות עבור מומחים עתידיים. כדי לעבוד בהצלחה בעתיד, עליך להיות בעל כמה מאפיינים אישיים:
- מיומנויות ארגוניות;
- חשיבה אנליטית;
- היגיון ברור;
- מיומנויות תקשורת טובות;
- חוסן רגשי;
- creativity;
- פרואקטיבי.
למומחים הדוברים היטב שפה זרה יש ביקוש גבוה. משווקים כאלה נחוצים בעיקר באותן חברות שעובדות עליהןשוק בין לאומי. כמו כן, מומחים בעלי ידע בשפה זרה שימושיים בחברות רגילות. העובדה היא שכל עובד צריך לעסוק בפיתוח עצמי על ידי קריאת ספרות נוספת, ולמשווקים, רוב הספרים עדיין לא תורגמו לרוסית.
שיווק הוא תחום פעילות בו אתה תמיד צריך לעבד ולנתח מידע רב. מומחים לא יכולים להסתדר בלי תוכנות מחשב שונות, לכן השיווק מומלץ למשתמשי מחשב בטוחים או לאלה שמוכנים לשלוט במחשב בקורסי מחשבים מיוחדים.
רשימת אוניברסיטאות המציעות "ניהול" עם פרופיל של "שיווק"
בואו נציין את אותן אוניברסיטאות המספקות את ההשכלה האיכותית ביותר בכיוון של "ניהול" (פרופיל - "שיווק"). מוסדות אלה מוצגים בטבלה למטה.
| שם האוניברסיטה | תיאור קצר |
| Lomonosov University State University (MSU) | זו האוניברסיטה היוקרתית ביותר בארצנו, מובילה בין ארגונים חינוכיים אחרים. יש תחרות קשה מאוד בין המועמדים. החזקים ביותר נכנסים לאימון. |
| Plekhanov האוניברסיטה הרוסית לכלכלה (PRUE) | MGU אינו תופס את המקום הראשון בכל הדירוגים. בחלק מהן, המובילות הן אותן אוניברסיטאות שאינן רב-תחומיות. אחדשל מוסדות חינוך כאלה - PRUE. זוהי אוניברסיטה מובילה להכשרת כלכלנים. |
| אוניברסיטת המדינה לניהול (SUM) | אם לא ניתן להיכנס לאוניברסיטה הממלכתית של מוסקבה או לאוניברסיטה הכלכלית הרוסית, אז אתה יכול לנסות להגיש בקשה לאוניברסיטה אחרת במוסקבה עם "שיווק" - SUM. אוניברסיטה זו מתמחה בהפקת מנהלים לכל התעשיות. |
| בית הספר הגבוה לכלכלה של אוניברסיטת המחקר הלאומי (NRU HSE) | זוהי אחת האוניברסיטאות הטובות והמוכרות ביותר בארצנו. בו ניתן חינוך תוך התחשבות במציאות הכלכלית-חברתית של רוסיה ותוך התמקדות בסטנדרטים הטובים בעולם. |
| Peoples' Friendship University of Russia (PFUR) | מוסד חינוכי זה נכלל ב-5 האוניברסיטאות המובילות ברוסיה, נמצא ברשימת 500 האוניברסיטאות הטובות בעולם. |
| המכון הממלכתי של מוסקבה ליחסים בינלאומיים של משרד החוץ של הפדרציה הרוסית (MGIMO) | MGIMO היא אוניברסיטה מאוד יוקרתית בארצנו. בשנת 2016 הוא היה באחד מהדירוגים להעסקת בוגרים היה במקום הראשון בעולם. |
Lomonosov State University מוסקבה
בין האוניברסיטאות במוסקבה עם "שיווק" MSU היא המבוקשת ביותר. באוניברסיטה פרופיל זה לכיוון הכשרת "ניהול" מוצע על ידי הפקולטה לסוציולוגיה. מדובר ביחידה מבנית טובה מאוד שקיימת מאז 1989. הוא משתמש בשיטות הוראה מסורתיות וחדשניות כאחד בתהליך לימוד התלמידים בכל תחומי ההכשרה המוצעים.
על "ניהול" סטודנטים שולטים במגוון רחב שלדיסציפלינות. הבסיסיים שבהם הם יסודות הניהול, תורת הארגון, שיווק, הנהלת חשבונות. תקופת ההשכלה במשרה מלאה היא 4 שנים.
הפקולטה לסוציולוגיה יצרה קשרים עם מעסיקים מובילים בבירה ובחברות בינלאומיות. זה מאפשר לסטודנטים להשלים בצורה היעילה ביותר את ההתמחות שלהם עם אפשרות לעבודה נוספת. אחד המקומות להתאמן בהם הוא סוכנויות מחקר שיווק (VECTOR-MARKET-RESEARCH, Magram Market Research).
בנוסף, לחלוטין כל המועמדים עוברים מבחן כתוב במתמטיקה. אותם מועמדים שצברו את מירב הנקודות נרשמים במקומות בתשלום. אין מקומות בתקציב נמוך.
G. V. Plekhanov האוניברסיטה הרוסית לכלכלה
ב-REU, הסטודנטים עוברים הכשרה בכיוון של "ניהול" (פרופיל - "שיווק") על ידי הפקולטה לשיווק. זוהי מחלקת המשנה המבנית המתמחה הראשונה ברוסיה העוסקת בשחרור משווקים. ההיסטוריה של פקולטה זו החלה בשנת 1995. עם זאת, הם ידעו על שיווק באוניברסיטה עוד קודם לכן. הקורס הקטן הראשון של הרצאות בתחום זה הועבר בשנת 1986.
היום, הפקולטה לשיווק היא חטיבה מבנית מאוד מפותחת ומודרנית של האוניברסיטה הרוסית לכלכלה. השכלה מוצעת כאןאיכות. אחד האישורים לכך הוא דיפלומה של גילדת המשווקים לשנים רבות של מנהיגות בהכנת מומחים מוסמכים ביותר בתחום השיווק. הפקולטה קיבלה מסמך כה חשוב ב-2011.
החינוך בפקולטה לשיווק באוניברסיטה מתנהל לפי שתי תכניות. התוכנית הראשונה היא סטנדרטית. כל המקצועות נלמדים ברוסית. יש מקומות תקציביים, וזה יתרון ברור למועמדים. התוכנית השנייה מיושמת כולה באנגלית. יש לו גם מקומות בתקציב. כ-25% מהסטודנטים הם אזרחים זרים. מאפיינים חשובים של התכנית הם לימוד שפה זרה שנייה (ספרדית, איטלקית, גרמנית, צרפתית, סינית) ואפשרות ללמוד באוניברסיטאות שותפות זרות במסגרת התכנית לתואר כפול.
הדרכה ב-SUM
האוניברסיטה הממלכתית לניהול נחשבת לאוניברסיטה הראשונה לניהול ברוסיה, ממייסדי החינוך השיווקי בארצנו. הכשרת אנשי שיווק בארגון חינוכי מתבצעת על ידי יחידה מבנית מתמחה - המכון לשיווק. הוא מזמין את המועמדים ללמוד לכיוון "ניהול" לתואר ראשון (פרופיל - "שיווק").
התכנית החינוכית מכוונת להכשרת כוח אדם לעבודה בסוכנויות שיווק מובילות, שירותי שיווק של חברות שונות. על מנת לייצר מומחים מוסמכים ביותר, האוניברסיטה סיפקה מספר תכונות בהדרכה בנושא "שיווק":
- באופן קבוע, כיתות אמן מאורגנות לסטודנטים והכשרות. שיעורים אלה מועברים על ידי מומחים מחברות רוסיות וזרות (Lukoil, Yandex, Toyota וכו').
- לסטודנטים במכון לשיווק ניתנת הזדמנות לעבור התמחות זרה. קשרים עסקיים קיימים מאפשרים לאוניברסיטה לשלוח סטודנטים לגרמניה, צרפת, סין, יפן, פינלנד, פורטוגל, הולנד.
- גם במהלך ההכשרה, התלמידים מיישמים את הידע התיאורטי שלהם בפועל. התלמידים מפתחים פרויקטים של קורסים ועבודות הסמכה סופית על דוגמה של שווקי מוצרים ספציפיים להפעלת חברות זרות ורוסיות.
בית הספר הגבוה לכלכלה
מועמדים המעוניינים ללמוד בבית הספר הגבוה לכלכלה ומתכוונים להפוך בעתיד למומחים בתחום השיווק יכולים להיכנס לפקולטה לעסקים וניהול של האוניברסיטה הרוסית הנבחרת. "שיווק וניתוח שוק" הוא שמה של התכנית החינוכית הנדרשת. התנאים למועמדים נקבעים בו כדלקמן:
- צורת הלימודים המוצעת היא במשרה מלאה;
- כדי לקבל תעודה, אתה צריך ללמוד 4 שנים;
- 25 מקומות במימון המדינה, 65 מקומות בתשלום (כולל 15 מקומות לזרים) מוקצים בתוכנית המוצעת.
המומחיות המוצעת באוניברסיטה ("שיווק וניתוח שוק") היא מודרנית. הוא תוכנן כדי לענות על הצרכים של הזמן. לפני כ-10 שנים, השיווק היה שונה לחלוטין. כיום, אנשים משתמשים באופן פעיל באינטרנט, רשתות חברתיות, יישומים ניידים, מה שאומר שישערוצי תקשורת דיגיטליים עם צרכנים. התכנית החינוכית כוללת לימודי שיווק דיגיטלי, ניתוח שיווק, מספר דיסציפלינות בסיסיות.
RUDN University
אוניברסיטה נוספת עם "ניהול" ("שיווק") היא האוניברסיטה לידידות עמים ברוסיה. תחום הכשרה זה מוצע בפקולטה לכלכלה. יחידה מבנית זו ידועה הן בארצנו והן בחו"ל כמרכז חינוכי רציני, כך שהמועמדים יכולים להיכנס לכאן בבטחה. הדיפלומה של האוניברסיטה לידידות עמים ברוסיה מדורגת גבוה.
ועכשיו קצת על הכשרה בכיוון של "ניהול". התהליך החינוכי באוניברסיטת RUDN בנוי משיעורים בפורמטים שונים:
- הרצאות. כל הפעילויות המוכרות. עליהם, התלמידים מקבלים מידע תיאורטי ממורים.
- למידה עצמית. זה מיושם בבית או בספרייה. התלמיד, ללא עזרת מורה, לומד את הנושא, מחפש תשובות לתהליכים המתהווים, עורך סיכום.
- סמינרים. אלו הם מפגשים קבוצתיים שבהם התלמידים דנים בנושאים המשמעותיים ביותר, עובדים בצוותים על פרויקטים מעשיים.
- כיתות אמן. מתרגלים מחברות זרות ורוסיות מוזמנים להעביר שיעורים אלו.
- מצגת. פורמט הכיתה הזה כולל תלמידים או צוותים המציגים מחקרים ופרויקטים משלהם.
MGIMO
ב-MGIMO, שהיא אחת האוניברסיטאות הטובות ביותר, "שיווק" אינו נמנה עם התוכניות החינוכיות של התואר הראשון. אבל יש תוכנית לתואר שני. זה מיושם בכיוון של "ניהול". שמה הוא "ניהול הפעילות הכלכלית הזרה של החברה וטכנולוגיות שיווק מודרניות".
הלימוד בתכנית לתואר שני מספק ידע תיאורטי חשוב מאוד, כישורים ויכולות מעשיות. לאחר שליטה בו, התלמידים יכולים:
- ביצוע מחקר שוק בינלאומי;
- לפתח אמצעים טקטיים ואסטרטגיים להגברת העמדה התחרותית של החברה ושל מוצר מסוים בעת חדירת השווקים של מדינות אחרות;
- לפתח פעילויות שיווק תוך התחשבות במאפיינים התרבותיים ואחרים של הסביבה השיווקית וכו'.
מה עדיף לבחור?
רשימת האוניברסיטאות עם פקולטות ותכניות שיווק הקשורות לדיסציפלינה זו כוללת לא רק את מוסדות החינוך הנ"ל. במספר די גדול של ארגוני חינוך יש "שיווק". באיזה מוסד חינוכי עדיף לבחור? מועמדים המבקשים לצבור ידע יכולים להיכנס לחלוטין לכל אוניברסיטה ממלכתית. לכל המוסדות להשכלה גבוהה יש יתרונות; בכל מקום יש מומחים מוסמכים ומנוסים בסגל ההוראה.
אם תרצו ללמוד בתקציב, אז במקרה זה תצטרכו להכיר מספר לא מבוטל של אוניברסיטאות. לא לכל ארגון חינוכי יש מקומות פנויים על כזה פופולרי ומודרניתכנית. לדוגמה, באוניברסיטת מוסקבה, לא ניתן חינוך חינם בנושא "שיווק". יש מעט מקומות במימון המדינה באוניברסיטה הכלכלית הרוסית, אך ציון המעבר גבוה. בעת בחירת PRUE, עליך לבחור אפשרויות נוספות שבהן תוכל להגיש בקשה לחינוך חינם.
לא מומלץ לבחור רק באוניברסיטאות שאינן ממלכתיות עם "שיווק". בפרסום, מוסדות הלימוד הללו טוענים שיש להם הרבה יתרונות, אך למעשה, אוניברסיטאות כאלה נחותות משמעותית מבחינת איכות החינוך מאוניברסיטאות, אקדמיות ומכונים ממלכתיים. ומעסיקים לא ממהרים להעסיק בוגרים עם תעודות מארגוני חינוך שאינם ממלכתיים.
ועוד עצה אחת. מתרגלים רבים אינם ממליצים לבוגרי בית ספר להיכנס מיד לאוניברסיטאות לצורך "שיווק". כדי לעבוד בהצלחה בתחום זה, אתה צריך לא רק השכלה גבוהה, אלא גם ידע טוב במספר תחומים קשורים (היסטוריה, סוציולוגיה, פסיכולוגיה, משפטים, כלכלה וכו'). אנשי מקצוע מנוסים מייעצים לך קודם כל לקבל השכלה כלכלית בסיסית. הודות לו, יהיה קל יותר לשלוט ב"שיווק" בעתיד, שכן רבים מהניואנסים יהיו ברורים.
