לאורך ההיסטוריה של האנושות, הומצאו ביטויים פופולריים רבים ושונים. חלקם הפכו לסמל של אירוע כלשהו, אחרים איחדו אנשים כדי להשיג מטרה כלשהי. בדרך כלל ביטויים כאלה קצרים וברורים, כך שקל יותר לזכור ולהבחין בין מושגים. חלק מהביטויים הובילו אנשים למלחמה, בעוד שאחרים מתו במלחמה. לאחרונה, המאבק האמיתי הוא בין חברות מתחרות, שכל אחת מהן רוצה להתעלות על יריבתה. כולם מכירים את הסלוגן - פשוט תעשה את זה. מאמר זה יספר את גורלה החריג של הסלוגן הזה.
פשוט תעשה את זה - תרגום
כדי להבין את הניסוח הזה, מספיק לתרגם את הביטוי מילולי. פשוט - פשוט, תעשה - תעשה / תעשה, זה - זה. יש גרסה נוספת של הביטוי בזמן אחר: בדיוק עשה את זה. תרגום - "פשוט עשה את זה".
Nike
בסוף המאה הקודמת הגיעה אופנת הסניקרס וסגנון הספורט. באותה תקופה, המובילים בשוק נעלי הספורטהיו נייקי וריבוק. ב-1987, ריבוק עקפה את יריבתה במכירות הודות לפרסומות שהציגו גדולי ספורט. נייקי, לעומת זאת, בחרה לתמוך בריצות קלות.
מנהלי נייקי החליטו שהם צריכים גישה שונה לחלוטין לפרסום המוצר שלהם. אחר כך הם הבינו שנדרשת סלוגן מיוחד למכירות אפקטיביות, ופנו למשרד הפרסום Wieden & Kennedy עם ההזמנה הזו. למרבה הצער, עובדי סוכנות זו לא הצליחו להגיע מיד לתוצאה הרצויה. ביום האחרון לפני הצגת ההזמנה, דן ווידן הגיע עם 5 סיסמאות, אבל הוא הבין שכל הביטויים המומצאים האלה לא יגרמו לצהלות של הלקוחות. למרות זאת, ברגע האחרון, הוא הגה את הסלוגן השישי והעיקרי: פשוט תעשה את זה. בכנס אישרו זאת בכירי נייקי, והסיסמה הפכה לסמלה המרכזי של החברה הידועה. לאחר רכישה זו, נייקי כבשה את ענף הספורט בסערה.
בוא נעשה את זה
דן וידן, שהגה את הסלוגן למוצרי נייקי, קיבל השראה מסיפורו של פושע אמריקאי. גארי גילמור, יליד וואקו, ביצע שני רציחות לאחר שנכלא למשך 20 שנה. אחר כך הוא נענש על שורה של מעשי שוד ורציחות. בגיל 35 הוא נידון למוות לאחר טבח של עובד תחנת דלק ופקידת קבלה במלון. ביום ההוצאה להורג (17 בינואר 1977) הפתיע העבריין, לפני מותו, את כל הנוכחים באמירתו, במקום לבקש חנינה או חרטה, אמר שלומילים אחרונות: בואו נעשה את זה! ("בוא נעשה את זה!").
המפרסם דן רק היה צריך לשנות את המילה הראשונה. איש לא יכול היה לדמיין שהסיסמה לענקית הספורט תתבסס על אמירת דמות עבריינית. לכן, הסלוגן של נייקי מתאים היטב לתעשיית הספורט.
אני רוצה לתת לגילמור כבוד על דבריו אם יכולתי, אבל לא הייתי צריך.
בשנת 1988, החברה פרסמה מודעה בהשתתפות השחקן וולט סטאק, אז בן 80. האיש דיבר על חייו, על ספורט, ובסוף הסרטון כל הציבור התוודע לסלוגן החדש.
מאז, נייקי הייתה מתחרה רצינית ליריביה ויצאה מנצחת עם מחזור של עד 9 מיליארד דולר. לפני שנה, ללא סלוגן ידוע, המכירות הגיעו ל-876 מיליון.
Shia LaBeouf
בשנת 2015, הופיע ברשת סרטון שבו שחקן הוליוודי מניע אנשים לשנות עם הביטוי Just do it. ברוסית - "פשוט תעשה את זה."
השחקן צולם במקור עבור פרויקט סטודנט, שבו הוא משקף, נח ומדיטציה על רקע ירוק במשך 30 דקות. פרויקט זה נועד לאפשר לתלמידים להשתמש באמירות שלו לפני שהם מגינים על עבודות הסיום שלהם. עד מהרה פורסם הסרטון בפורטל Vimeo.
חודש לאחר מכן, המשתמש מייק מוחמד העלה ליוטיוב קטע של דקה אחת שכותרתו "Shia LaBeouf מספק את המוטיבציה החזקה מכולםפִּי!" הסרטון הגיע במהירות ל-27 מיליון צפיות לפני שנמחק.
משתמשי רשתות חברתיות הפכו את הסרטון למם פופולרי של פעם. מכיוון שהשחקן צולם ב-chromakey, ניתן היה להכניס אותו בקלות לכל רקע, וידאו, פרסום. לרוב הוא משמש בסרטונים הומוריסטיים שבהם אנשים לא יכולים להחליט על מעשה כלשהו.
קטע "Just do it" של Shia LaBeouf עשה צעדים גדולים באינטרנט. בעלי מלאכה מעלים את הסרטון שלו לקליפים עם שירים, שבהם השחקן מציע לא לוותר ולא לוותר. יש שמכניסים אותו לסצנות קולנוע מפורסמות. הקטע הפופולרי ביותר מבין הקטעים האלה: שיה תומך בסקייווקר, מכין את תושבי כדור הארץ להתעמת עם החייזרים, מניע את הנוקמים.
