לפי הסטטיסטיקה, הקורא קובע את ערך הטקסט ב-5 השניות הראשונות. קודם כל הוא מפנה את תשומת הלב לכותרת המאמר. כותרת היא מחרוזת המכילה את כותרת הטקסט. זה צריך לפרסם את הטקסט שאחריו. הכותרת מבצעת מספר פונקציות: היא מקלה על הקורא למצוא את המידע הדרוש, חושפת את תוכן המאמר ומושכת תשומת לב. כותרות עיתונים טובות מגדילות מאוד את מספר הקוראים. כותרת חלשה תבטל את כל המאמצים של כותב הטקסט.
טעויות
מה זה כותרת? קופירייטרים מתחילים עושים לעתים קרובות טעויות דומות. התהליך הקשה ביותר עבורם הוא חיבור כותרות מאמרים. "הצעה ייחודית" היא דוגמה לשם "עיוור". הוא אינו חושף את תוכן המאמר בשום צורה. הקורא לא יבזבז את זמנו על טקסט עם כותרת עמוד כזו. הטעות הבאה היא השם ללא פרטים. דוגמה - "מעילי פרווה באשראי". פרסום כזה בכותרות העיתונים פעל בשנות ה-90 של המאה הקודמת. כותרות היום זקוקות למידע נוסף. הטעות הכי גרועה היא לאכּוֹתֶרֶת. דף טקסט בלתי מובן באתר יהרוס את עבודתו של המחבר.
כותרת יעילה
מה זה כותרת? כדי ליצור כותרת יעילה, אתה יכול להשתמש בטכניקות הבאות: לזהות את קהל היעד, להדגים את השימושיות של הטקסט, להראות את הרלוונטיות שלו. הקהל מובחן בעיסוק או בנסיבות שבהן נמצא הקורא. דוגמאות - "10 טיפים לקופירייטרים מתחילים", "קורס הישרדות לאמהות חד הוריות".
תוכל להשתמש במספרים ובסטטיסטיקות כדי להדגיש את הרלוונטיות של הטקסט. דוגמה - "10 דרכים להגדיל את התנועה לאתר". הנוסחה "בעיה פלוס פתרון" מבטיחה למעשה תשומת לב לטקסט. הטכניקה הבאה היא לפנות ישירות לקורא. דוגמה - "האם נרשמת כמתנדב?" כותרות השאלות מגדילות את מספר הקוראים פי כמה. דוגמה "כיצד לבחור כותרת למאמר?"
כותרת מושלמת
מה זה כותרת? לעתים קרובות לוקח כמה זמן ליצור כותרת טובה כמו שצריך לכתוב את המאמר כולו. מומחים אומרים שהשם האידיאלי צריך להיות מורכב משש מילים. הקורא מקדיש תשומת לב מיוחדת לשלוש המילים הראשונות והאחרונות. הכותרת צריכה להיות מסקרנת ומבטיחה לקצור את הפירות.
מה זה כותרת? מילים שמושכות את הקורא - מסוכנות, בלתי צפויה, שגויה, מיתוס, לא הוגן, מוזר,מזיק, נוגע ללב, ייחודי, בלעדי, הראשון בעולם, מסתורי, הודה, חשף סוד. כמו כן, מומלץ להשתמש במילה "רוסית". לאחרונה, חדשות על ארצנו היו פופולריות יותר בקרב הקוראים. יחד עם זאת, למילים "אמריקאי" ו"אנגלית" עשויות להיות השפעה שלילית על תעבורת האתר. כותרות גרועות - "מורים דורשים משכורות גבוהות יותר", "אמריקאי הציל חיים של ילד".
כותרות טובות - "מורים רוסים דורשים משכורות גבוהות יותר", "מיליונר בודד הציל את חייו של ילד חולה". כמו כן, פופולריים מאוד חומרים, שבכותרותיהם מתייחס המחבר לתחושת צדק. כותרת גרועה - "הילדה לא הגיעה לקונצרט בגלל מחלה". כותרת טובה היא "ילדה נכה לא הורשה להופעה של זמרת מפורסמת". שימוש בשמות של מפורסמים יגדיל את התנועה לאתר. כותרת גרועה - "סרט כדורגל חדש יוצא לבתי הקולנוע". כותרת טובה - "הבכורה של הסרט הראשון של דנילה קוזלובסקי התקיימה בבתי הקולנוע". יש לציין אנשים שלא ניתן לזהות אותם בהקשר של אישים מפורסמים יותר. כותרת גרועה - "אנה שולגינה מככבת בסרט חדש". כותרת טובה היא "הבת של ולריה מצלמת סרט חדש". כדי ליצור כותרת, אתה יכול להשתמש בשירות מקוון מיוחד - מחולל כותרות.
Upworthy
Upworthy נוסדה ב-2012. יוצריו מקדישים תשומת לב מיוחדת לכותרות מאמרים. כל טקסטזוכה לאלפי פוסטים חוזרים ברשתות החברתיות. עם זאת, רוב החומרים אינם באיכות גבוהה. מהו סוד ההצלחה של Upworthy? המאמרים שלהם מסקרנים. דוגמה – "המלח רצה לדעת מה מסתירה ממנו ומחבריו חברת האנרגיה". כותרות מיועדות לקהל הרשתות החברתיות. מחברים משתמשים לעתים קרובות בסגנון דיבור. כל הכותרים נבדקים בקפידה. עבור כל מאמר, נערכים כ-25 כותרות.
