המאמר מדבר על מה זה "קאוואי", מאיזו שפה הגיעה המילה הזו, איך ועל ידי מי היא משמשת בזמננו.
Language
בכל שפה חיה שאנשים משתמשים בה באופן פעיל, מילים חדשות לגמרי מופיעות עם הזמן. תהליך זה הוא טבעי לחלוטין, וכמעט כל השפות כפופות לו. למרות שיש מדינות שבכוונה לא מאפשרות את עיוות הדיבור המדובר שלהן, ממציאות אנלוגים "ביתיים" לכל ההגדרות הזרות.
אם ניקח בחשבון את השפה הרוסית, אז במהלך עשר השנים האחרונות, הרבה מילים כאלה הופיעו בה. האינטרנט מילא תפקיד גדול בכך. במרחב הרשת, אף אחד לא מגביל אנשים בתקשורת או על בסיס לשוני, ו"משתמשים" רוסים ובעיקר צעירים ספגו שאלות וביטויים מילוליים רבים משפות אחרות עם הזמן. לתרבות היפנית, או ליתר דיוק, אנימה - סרטים גרפיים, הייתה השפעה חזקה מאוד. בזכותו נכנסו מילים כמו צ'אן (ילדה צעירה נחמדה), קון (חבר) וקוואי לחיי היומיום של הדור הצעיר (ולא רק). אבל מה זה "קאוואי"? נדבר על זה.
מקור
המילה הזו הגיעה אלינו מהשפה היפנית, המשמעות היא "חמוד", "יפה מאוד".בעבר, לפני השימוש הנרחב בו, נעשה בו שימוש בעיקר ביחס למה שגורם לרחמים, הרצון להגן ולהצטער. אז עכשיו אנחנו יודעים מה זה "קאוואי".
לנסח זאת בפשטות, בשפה ובתרבות היפנית, זהו סוג של מושג סובייקטיבי שמתאר חפץ או אדם כלשהו שאדם בודד מוצא חמוד מאוד, מקסים או נוגע ללב. אבל לפעמים הוא משמש גם על ידי דוברי שפת אם כדי לתאר מבוגר שמתנהג כמו ילד או לא בהתאם לגילו האמיתי. כפי שאתה יכול לראות, למילה היפנית הזו יש כמה משמעויות בו-זמנית.
שימוש נרחב
אבל למה מילים דומות אחרות בשפות זרות אינן נפוצות כל כך ברחבי העולם?
זה הכל על התרבות היפנית, או ליתר דיוק, הביטויים המודרניים שלה. התרבות היפנית עצמה היא מאוד מעניינת ומקורית, במשך מאות שנים היא לא הושפעה מהשפעת המערב, כתוצאה מכך, זה הוביל לעובדה שרבים מהביטויים שלה, עם זאת, כמו המנטליות היפנית עצמה, נראים מאוד יוצאי דופן ו בניגוד למערב לזרים. ואחד המאפיינים האופייניים שלה הוא הנתינה המכוונת לדברים, צעצועים, בגדים ועצם ההתנהגות של החמודות וכל דבר אחר שיכול להיחשב חמוד. וכפי שאנחנו כבר יודעים, המילה היפנית הזו פשוט פירושה "חמוד".
ניתן לשמוע את הביטוי הזה לעתים קרובות ביפן עצמה, תיירים מופתעים לעתים קרובות שהיפנים נוקטים באסתטיקה כזו של "קאוואי" למרות מגדר, גיל וחברתיעמדה בכל כך הרבה דברים שבתרבות המערבית ייחשב כבלתי הולם לחלוטין, ילדותי מדי ואפילו אינפנטילי.
זה מתבטא לא רק בהתנהגות של אנשים רגילים ביפן, אלא גם בתעשיות כמו תקשורת, פרסום, לוגו וכדומה. אז עכשיו אנחנו יודעים מה זה "קאוואי".
הפצה
אם אנחנו מדברים על איפה ביפן אפשר למצוא ביטויים של "קאוואי", אז זה כמעט כל תחומי החיים. מדובר במוסדות עירוניים, חנויות, פרסום. ודרך אגב, לחברות רבות יש קמעות "קאוואי" משלהן, למשל:
- פיקאצ'ו, אחת הדמויות מסדרת האנימציה "פוקימון", מתוארת במספר מטוסים של אחת מחברות התעופה היפניות.
- לרוב יחידות המשטרה יש גם קמעות משלהן, שלפעמים מונחות על תיבות משטרה.
- לכל המחוזות ביפן יש דמויות קמע "kawaii" משלהם.
מוצרי מזכרות מהסוג הזה פופולריים מאוד ביפן, עם זאת, הם נקנים לא רק על ידי זרים, אלא גם על ידי תושבי המדינה הזו, ילדים ומבוגרים כאחד. כמו כן, מילה זו משמשת לעתים קרובות ביחס ללבוש, סגנונו וסגנונו, לרוב כאשר יש לה סגנון ילדותי מודגש. זה כולל אביזרים שונים עם ציורים או דמויות מקריקטורות יפניות.
נכון, לחלק מהיפנים יש גישה שלילית למושג הזה ולביטוייו, מחשיבים אותו ילדותי מדי או אפילו סימן של אינפנטילמנטליות של מבוגר.
עכשיו אנחנו יודעים את המשמעות של kawaii.
שימוש ברוסיה
מוצרים חמודים כאלה והקונספט עצמו התפשטו בהדרגה מעבר ליפן, גם למדינות מערביות וגם למדינות אחרות באסיה. לדוגמה, הוא פופולרי בדרום קוריאה ובסין. ברוסיה, אנימה מילאה תפקיד גדול בכך, ובהדרגה המילה הזו התבססה היטב בחיי היומיום של רוב הצעירים. נכון, בארצנו, בהגייה ובכתיבה, משתמשים בצורתו המפושטת "קאוואי" במקום "קוואי", ובסלנג של אוהבי אנימה ונוער בכלל הופיעה המילה "קאוואי". עכשיו אנחנו יודעים מה זה ואת התרגום שלו מיפנית.
