הקושי לקבוע את המשמעות המילונית של המילה "מדיה" הוא שהמילון נותן רק פענוח של הקיצור. לכן, הבנה מלאה יותר של המונח נצטרך לנסח בעצמנו, נשקול גם מילים נרדפות ופרשנות של המושג.
הגדרת מדיה ופונקציות
זוכרים את הסיפור הנפלא שלא יהיה כלום: לא תיאטרון, לא קולנוע - טלוויזיה אחת רצופה תכסה את כולנו בראש? סרט הפולחן מוסקבה לא מאמינה בדמעות יצא לאקרנים ב-1979. לפי ההיגיון הזה, הטלוויזיה הייתה צריכה למלוך בעוד 20 שנה, כפי שהבטיחו רודולף / רודיון. אבל ב-1999, שום דבר מזה לא קרה. עם זאת, מהפכה נוספת התרחשה - האינטרנט הומצא, אמנם הרשת הפכה זמינה למגוון רחב של אנשים קצת קודם לכן, אבל זה לא חיוני. והרשת העולמית היא שהפכה את הרעיונות של אנשים לגבי האפשרי. ועכשיו אפילו המדיה המודפסת בעולם שולטת במרחב האלקטרוני.
אבל למרבה הצער, אפילו מילון ההסבר שפורסם לאחרונה יודע מעט על המשמעות המילונית של המילה "מדיה", ומציע רק פענוח של הקיצור.האחרון, כידוע, הוא: "מדיה המונים". את התפיסה הכללית ביותר של הנושא נצטרך לגבש בעצמנו. כדי להשלים את המשימה, יש צורך לשקול את הפונקציות העיקריות של התקשורת, יש שתיים מהן:
- אינפורמטיבי. באמצעות ערוצי תקשורת (רדיו, טלוויזיה, אינטרנט) מתעדכנים האוכלוסייה על האירועים המתרחשים בעולם ובארץ.
- אידיאולוגי. בעזרת התקשורת, ערכים רוחניים מסוימים משוכפלים, הם משמשים כמכשיר להשפעה כלכלית ו/או פוליטית. במקרה זה, מכיוון שהמידע מוצג מזווית מסוימת, גם תעשיית הקולנוע נכללת בתקשורת.
לאחר מכן, כדי להבין טוב יותר את המצב הנוכחי בטכנולוגיה, שקול את ההבדל בין מדיה למדיה. הקיצור האחרון פירושו "מדיה המונים", והוא יעזור לנו לגבש את המשמעות המילונית של המילה "מדיה".
מדיה ו-QMS
זה יותר מיומן כרגע לומר "תקשורת המונים" ולא "מידע". מכיוון שהטלוויזיה, האינטרנט והרדיו שלנו הם ישויות אינטראקטיביות המסוגלות לקיים אינטראקציה עם המאזין או הצופה. מאמר נכתב על משאב כלשהו, אתה יכול מיד להגיב עליו, להביע את הגישה שלך. במילים אחרות, יש תקשורת בין הפרסום, המחבר והציבור. בכל הנוגע לתקשורת, הערוצים הללו, בהגדרה, אינם דורשים משוב. הם מפיצים מידע באופן חד צדדי. כמובן שגישה זו מיושנת מזמן ואינה עומדת בדרישות המודרניות, אך המונח "מדיה" ולא "QMS" השתרש בשפה. לפעמים אנחנו אומרים"מדיה המונים", שהוא נייר מעקב וקיצור מהתקשורת האנגלית של תקשורת המונים. לפיכך, המונח "תקשורת המונים" מודרני יותר מ"תקשורת". כדי לנסח את המשמעות המילונית של המילה "מדיה", נותר רק לשקול את האנלוגים של המושג.
מילים נרדפות
אפשר, כמובן, להניח שאין צורך מיוחד במדור, כיוון שאותם תחליפים שעשויים להועיל לקורא כבר ברורים. עם זאת, החובה מצווה להכין רשימה מסורתית של מילים נרדפות. אז הרשימה היא:
- television;
- שידור;
- פרסומים מודפסים;
- פרסומים מקוונים;
- תעשיית הסרטים;
- מדיה המונים.
אגב, עולה שאלה מעניינת, האם ניתן לסווג בתי קולנוע כתקשורת המונים? ובכל זאת, לא לקחנו את הסיכון, אבל מצד שני, כל מרחב המידע הזה יוצר כדור אחד. איך, למשל, אפשר להפריד בין סרט או מחזה לקידום שלו בעיתונים, מגזינים או טלוויזיה? אין סיכוי. יתר על כן, כעת יש הזדמנות לצפות בהפקות מכל רחבי העולם, לבקר בקולנוע. לפיכך, המילה האחרונה מקבלת צליל אחר. וגם הקולנוע והתיאטרון מתקרבים, אם כי מעריצי האחרון כנראה מעולם לא האמינו שזה בכלל אפשרי. אחרי הכל, תיאטרון הוא עבור האליטה, והקולנוע הוא עבור ההמונים.
קשה לנסח בקצרה את המשמעות המילונית של המילה "מדיה", הנושא מאוד פולמוסי, אבל ננסה בכל זאת. המדיה היא האמצעי לאיסוף, עיבוד, הפצת מידע המיועד לקהל המוני על מנתהשפעה כלכלית או אידיאולוגית.
The Fourth Estate
אפשר, אחרי הכל, לפענח את הקיצור בצורה אחרת. אֵיך? מערכת חניכה המונית. המושג האחרון מתייחס, במקום זאת, לטקסים דתיים ונמצא בשימוש נרחב על ידי אנשים החברים באגודות סודיות. אבל במקרה זה, חניכה היא החניכה הרגילה של אדם, המעדכנת אותו. בנוסף, חלק מהמעריצים, מעריצים של כל דבר שמשוכפל בתקשורת, מתנהגים כמו כתות, כך שאין כאן חירויות מיוחדות.
מדוע העיתונות (במובן הרחב) היא הכוח הרביעי, כמו גם הרשות המחוקקת, השופטת והמבצעת? כי יש לו את היכולת להשפיע על דעת הקהל והאנשים. התקשורת מכתירה ומפילה אלילים. ההשפעה התקשורתית אינה מוגבלת רק לעסקים בתצוגה. אם אדם אינו מודע להישגים האחרונים של ארצו, תוכנית החדשות תספר לו עליהם. אם הוא לא יודע באיזה כוח פוליטי לתמוך, אז פרסומים הכפופים לרשויות ואלה שמתנגדים להם יתחרו על הצבעתו. הבחירה הסופית עדיין תלויה באדם. עמדת "מעל הסקרום" אפשרית רק אם אנשים לא מקבלים שום אותות בכלל.
חינוך חינם הודות לאינטרנט
אבל לא הכל רע. מי שסטה איכשהו מתהליך החניכה דרך התקשורת וכמו מ.מ. זושצ'נקו אינו תומך באף מפלגה (בימי הקלאסיקה הסובייטית זה היה אמיץ במיוחד), הוא מגלה אינספור אוצרותמרחבי אינטרנט בצורת מספר עצום של ספריות ציבוריות בהן ניתן לשאול ספרים באופן חוקי לחלוטין. ובעוד חלק סוגדים למסי, בעוד שאחרים סוגדים לרונאלדו, אתה יכול לקרוא קלאסיקות וספרים מודרניים. זכור את הדוגמה של ריי ברדבורי, שמעולם לא קיבל השכלה גבוהה ו"סיים את הספרייה במקום הקולג'". כמובן שזו הגזמה, שכן הכותב לא יכול להפסיק לקרוא ולכתוב, ולכן החינוך בספרייה הוא לכל החיים. אבל הדוגמה הקלאסית מוכיחה שהכל אפשרי.
בתשובה לשאלה, מה המשמעות המילונית של המילה "מדיה", גם הבנו: כמו כל תופעה מרכזית, התקשורת לא רק מזיקה, אלא גם טובה.
