האינטרנט והטלוויזיה מוכרים לנו באופן פעיל סחורות, שירותים ורגשות. הקונה הופך יותר ויותר סלקטיבי, והפרסום - יותר ויותר מתוחכם. כדי למכור משהו, הומצא ארסנל שלם של כלים ושיטות. מפרסמים צריכים ללכת לטריקים ולהמציא עוד ועוד "צ'יפס" שיעזרו למשוך תשומת לב, עניין או לייק. מי מייצר רעיונות לפרסומות? איך נולדים רעיונות ליצירת באנר פרסומי כזה או אחר או שלט חוצות? ביחד, ננסה לשקוע קצת בנבכי המקצוע של מי שמגיע עם פרסום.
יוצר, קופירייטר או מנהל פרסום?
חברות רבות כותבות בחוברת העבודה שונה לחלוטין ממהות התפקיד, מצמידות את חובותיהם של מומחים מסוימים ליחידות מטה אחרות, ופשוט אינן מייחסות חשיבות רבה לכותרת המשרה הפנויה. הרבה יותר חשוב עבור המעסיק הוא המיומנות והכישרונות הללומוצע על ידי עובד.
אדם שמגיע עם פרסום, שהוא מקור הרעיונות עצמו בחברה מסוימת, יכול להיקרא קופירייטר, מנהל פרסום ויוצר. הכל תלוי במה שהחברה או הסוכנות צריכים.
Creator
מחולל רעיונות, אדם שיכול לחשוב מחוץ לקופסה. חשיבה יצירתית חשובה כאן מאוד, היכולת לראות את המוצר המוצע מזווית אחרת. היוצרים הם אלה שקובעים בפני עצמם את הקונספט של וידאו קליפ או כרזה, בעוד בהחלט ייתכן שאנשים נוספים יהיו מעורבים בביצוע ובצילומים, היוצר רק מגיש רעיון ועוקב אחר ביצועו, מתקן במידת הצורך. ככלל, יוצרים מוכשרים זוכים להערכה רבה, מכיוון שהם יכולים למצוא פתרונות מעניינים לבעיות רבות.
דוגמה אחת לעבודה של יוצר היא קטגוריית הווידאו הויראלי. במקרה זה, מי שמעלה את הפרסומת מתמקד ביצירת תוכן שאולי המוצר המפורסם אינו מעורב בו בצורה כה מפורשת, אך הסרטון עצמו מופץ על ידי משתמשים ברשת רק בגלל תוכן התוכן עצמו.
קופירייטר
כך נהגו לקרוא לאדם שכותב טקסטים. קופירייטר יכול לכתוב מכתבי מכירה, סיסמאות, לחבר טקסט לחנות מקוונת, ליצור תסריט לפרסומת או באנר. הוא גם עושה פרסום. מי מתאים לתפקיד זה? זה צריך להיות אדם שיודע לבטא נכון את מחשבותיו, שיוכל להעביר את הרעיון שלו, לגבש תועלת ולמכור אותו ברמת הטקסט. למרות רביםאשליות, לא תמיד מדובר באדם בעל השכלה פילולוגית. קופירייטרים עובדים לעתים קרובות ברשתות חברתיות, בבלוגים.
מנהל פרסום
מה בדיוק האדם הזה יעשה, כל חברה קובעת לעצמה. עבודת המנהל במקרה זה תכיל בדיוק את הנדרש במקרה מסוים. האם זה יהיה רק הדור של רעיונות, האם יהיה צורך לגבש דקויות טכניות, או שחובת המנהל תהיה רק למצוא מפרסם ולשלוט בקופירייטרים? במרבית המקרים מנהל פרסום עורך את כל מגוון פעילויות הקידום, החל מיצירת טקסט מכירה ועד לניתוח מתחרים וניהול משא ומתן. זה ידרוש ידע בשיווק, השכלה גבוהה, ניסיון במכירות ישירות ומיומנויות תקשורת עסקית.
האם אני צריך ללמוד?
אולי לא יהיו דרישות ותנאים מחמירים לשקול מועמדים בעלי השכלה גבוהה בתחום זה, כאן מעסיקים יסתמכו על הניסיון של הפונה. הגורם המכריע בבחירת המועמד יהיה תיק עבודות בו יוכל המעסיק לראות דוגמאות לעבודות שבוצעו.
ועם זאת, לא קשה להמציא שום פרסומת. קשה ללמוד להמציא אחד שייתן תוצאות. זו המטרה של מפרסם אמיתי.
אתה יכול ללמוד את הכישורים הדרושים על ידי בחירת התמחויות מתחום השיווק, הפרסום. כמו כן יתרון חשוב יהיה ניסיון או הכשרה בתחום הניהול, הכלכלה, יחסי ציבור.
איזו תכונות יעזרו
בנוסף לתואר אקדמי ותיק עבודות, גורמים חשובים יהיו:
- רוחב אופקים. בעת יצירת פרסום, השקפה צרה היא פשוט התווית נגד. לעתים קרובות, הבקשות והמשימות שהוקצו ליוצר פשוט לא משאירות סיכוי. למשל כשהלקוח אומר: "תעלה פרסומת לאתר הנופש בוראביי לחברים זרים". אפשר לגלות שהמקום נקרא גם שוויץ קזחית. ולנצח את זה עם סיסמה כזו: "בורבאי היא שוויץ התקציבית עם אירוח קזחי". לפתח "מתיחה" עם דמות ההרים והאגמים של אזורי הבילוי המוזכרים. לפיכך, כדי להפגין את הדמיון שלהם, אבל כדי להדגיש את היתרונות של בחירת אתר הנופש Burabay. אחרי הכל, טיול לשוויץ האמיתי יעלה יותר. בנוסף, חלקם עשויים להזדקק לדרכון. דַרכּוֹן. אפשר גם להדגיש את זה.
- מיומנויות ארגון. מובן מאליו שכאשר יוצרים פרויקט חדש הכולל אנשים ורעיונותיהם, היכולת לעבוד בצוות וכישורים בארגון תהליך יקלו מאוד על החיים.
- אנרגיה. עליזות, אופטימיות, מצב רוח טוב ויכולת ריבוי משימות תמיד עוזרים לאנשים במקצועות יצירתיים.
- פיתוח עצמי מתמיד. חשוב מאוד לעקוב אחר טרנדים חדשים, להשוות בין מתחרים, לגלות את החדשות של הטכנולוגיה שניתן להשתמש בה בקמפיינים פרסומיים. איזה סוג פרסום להמציא אם הטרנדים השתנו העונה? כיצד להשתמש בהקדמה של טכנולוגיה חדשה? איך לשפר קייםפִּרסוּם? כל השאלות הללו צצות כל הזמן בראשו של המפרסם.
תשלום בשדה הפרסום
באופן כללי, התגמול של מומחים ביצירת פרסום יכול לנוע בין 30 ל-120 אלף רובל. הכל יהיה תלוי באזור ובמפרסם.
כמובן, התעריפים הגבוהים ביותר לאנשי פרסום במוסקבה ובסנט פטרסבורג.
שוק הסחורות והשירותים כל כך רחב, שמכירה ומציאת דרכים לספר מעניין אפילו על הנושא הכי משעמם או יוצא דופן היא מתנה מיוחדת. ראוי לציין במיוחד שהרעיונות המקוריים ביותר מגיעים מילדים. לדוגמה, ילד אחד התמודד בצורה מבריקה עם המשימה של להמציא פרסומת במדעי החברה. הוא תיאר כיצד ילד מגלגל מכונית צעצוע על סוכר שנשפך ורשם: "ספארי בסהרה - או לכאן או איתנו."
לכן, עבודתו של מפרסם היא סוג של כשרון מולד, יצירתיות, כושר המצאה. כישרון מיוחד שצריך לפתח כל הזמן. זה מושלם למי שלא אוהב לעמוד במקום ולא מפחד מקשיים, מוכן לניסויים הכי לא צפויים ופתוח לכל דבר חדש.
