תחרות מונופוליסטית משלבת תכונות של מונופול ושל תחרות מושלמת. מיזם הוא בעל מונופול כאשר הוא מייצר סוג מסוים של מוצר השונה ממוצרים אחרים בשוק. עם זאת, התחרות של פעילות מונופוליסטית נוצרת על ידי חברות רבות אחרות המייצרות מוצר דומה, לא זהה לחלוטין. סוג זה של שוק הוא הקרוב ביותר לתנאי הקיום האמיתיים של חברות המייצרות מוצרי צריכה או מספקים שירותים.
הגדרה
תחרות מונופוליסטית היא מצב בשוק שבו חברות ייצור רבות מייצרות מוצר דומה במטרה ובמאפיינים, תוך שהם בעלי מונופולין של סוג מסוים של מוצר.
המונח נטבע על ידי הכלכלן האמריקאי אדוארד צ'מברלין בשנות ה-30.
דוגמה לתחרות מונופוליסטית היא שוק הנעליים. הלקוח עשוי להעדיף מותג מסויםנעליים ממגוון סיבות: חומר, עיצוב או "הייפ". עם זאת, אם המחיר של נעליים כאלה גבוה מדי, הוא יכול בקלות למצוא אנלוגי. הגבלה כזו מסדירה את מחיר המוצר, המהווה מאפיין של תחרות מושלמת. המונופול מסופק על ידי עיצוב מוכר, טכנולוגיות ייצור מוגנת בפטנט, חומרים ייחודיים.
שירותים יכולים לשמש גם כסחורה של תחרות מונופוליסטית. מסעדות הן דוגמה מצוינת. למשל, מסעדות מזון מהיר. כולם מציעים בערך את אותן מנות, אבל המרכיבים לעתים קרובות שונים. לעתים קרובות, מפעלים כאלה שואפים להתבלט עם רוטב או משקה ממותגים, כלומר, לבדל את המוצר שלהם.
תכונות שוק
שוק התחרות המונופוליסטית מאופיין בתכונות הבאות:
- מספר רב של קונים ומוכרים עצמאיים מקיימים בו אינטראקציה.
- כמעט כל אחד יכול להתחיל לעבוד בתעשייה, כלומר, חסמי הכניסה לשוק נמוכים למדי וקשורים יותר לרישום חקיקתי של פעילות הייצור, קבלת רישיונות ופטנטים.
- כדי להתחרות בהצלחה בשוק, מיזם צריך לייצר מוצרים שונים מהמוצרים של חברות אחרות מבחינת מאפיינים ומאפיינים. חלוקה זו יכולה להיות אנכית או אופקית.
- כאשר הם קובעים מחיר של מוצר, חברות אינן מונחות על ידי עלויות הייצור או התגובה של המתחרים.
- וליצרנים ולקונים יש מידע על מנגנוני השוק של תחרות מונופוליסטית.
- תחרות ברובה היא לא-מחיר, כלומר, תחרות של מאפייני המוצר. למדיניות השיווק של החברה, בפרט פרסום וקידום מכירות, יש השפעה משמעותית על התפתחות הענף.
מספר רב של יצרנים
תחרות מושלמת ומונופוליסטית מאופיינת במספר גדול מספיק של יצרנים בשוק. אם מאות ואלפי מוכרים עצמאיים פועלים במקביל בשוק התחרות המושלמת, אז בשוק מונופוליסטי אני מציע כמה עשרות חברות. עם זאת, מספר זה של יצרנים של אותו סוג של סחורות מספיק כדי ליצור סביבה תחרותית בריאה. שוק כזה מוגן מפני אפשרות של קנוניה בין מוכרים ועליית מחירים מלאכותית עם ירידה בהיקפי הייצור. הסביבה התחרותית אינה מאפשרת לחברות בודדות להשפיע על הרמה הכוללת של מחיר השוק.
מחסומי כניסה לענף
הכניסה לענף היא קלה יחסית, אבל כדי להתחרות בהצלחה עם חברות מבוססות, תצטרך לעשות מאמצים לבדל את המוצר שלך יותר, כמו גם למשוך לקוחות. השקעות משמעותיות ידרשו פרסום ו"קידום" של המותג החדש. קונים רבים הם שמרנים וסומכים על יצרן שנבדק זמן רב יותר מאשר על עולה חדש. זה יכול לעכב את תהליך היציאה לשוק.
בידול מוצר
תכונה עיקריתשוק תחרותי מונופוליסטי הוא בידול של מוצרים על פי קריטריונים מסוימים. אלו יכולים להיות הבדלים אמיתיים בתחום האיכות, הרכב, החומרים בהם נעשה שימוש, הטכנולוגיה, העיצוב. או דמיוניים, כמו אריזה, תדמית חברה, סימן מסחרי, פרסום. הבידול יכול להיות אנכי או אופקי. בתהליך קבלת החלטת רכישה, הקונה מחלק את המוצרים הדומים המוצעים לפי קריטריון האיכות ל"רע" ו"טוב" על תנאי, במקרה זה אנו מדברים על בידול אנכי. בידול אופקי מתרחש כאשר הקונה מתמקד בהעדפות הטעם האישיות שלו עם מאפייני מוצר שווים באופן אובייקטיבי.
בידול היא הדרך העיקרית שבה פירמה בולטת ותופסת מקום בשוק. המשימה העיקרית: לקבוע את היתרון התחרותי שלך, קהל היעד ולקבוע עבורו מחיר מקובל. כלי שיווק עוזרים לקדם מוצרים בשוק ועוזרים לבנות ערך מותג.
עם מבנה השוק הזה, גם יצרנים גדולים וגם ארגונים קטנים המתמקדים בעבודה עם קהל יעד ספציפי יכולים לשרוד.
תחרות ללא מחיר
אחד המאפיינים העיקריים של תחרות מונופוליסטית הוא תחרות לא-מחיר. בשל העובדה שיש מספר רב של מוכרים בשוק, לשינויים במחירים יש השפעה מועטה על היקף המכירות. בתנאים כאלה, חברות נאלצות לנקוט בשיטות תחרותיות שאינן מחיר:
- לעשות יותר מאמץ להבדיל בין התכונות הפיזיקליות של המוצרים שלהם;
- לספק שירותים נוספים (לדוגמה, שירות לאחר מכירה לציוד);
- משוך לקוחות באמצעות כלי שיווק (אריזה מקורית, מבצעים).
מקסום רווחים בטווח הקצר
במודל לטווח הקצר, גורם ייצור אחד קבוע במונחים של עלות, בעוד שהמרכיבים האחרים משתנים. הדוגמה הנפוצה ביותר לכך היא ייצור של טוב הדורש כושר ייצור. אם הביקוש חזק, בטווח הקצר, ניתן להשיג רק את כמות הסחורה שכושר המפעל מאפשר. זאת בשל העובדה שלוקח זמן משמעותי ליצור או לרכוש הפקה חדשה. עם ביקוש טוב ועלייה במחיר, ניתן לצמצם את הייצור במפעל, אך עדיין צריך לשלם את עלות אחזקת הייצור ואת שכר הדירה או החוב הנלווים הקשורים לרכישת המפעל.
ספקים בשווקים תחרותיים מונופוליסטיים הם מובילי מחירים ויתנהגו באופן דומה בטווח הקצר. בדיוק כמו במונופול, פירמה תמקסם את הרווח שלה על ידי ייצור סחורות כל עוד ההכנסה השולית שלה שווה לעלות השולית שלה. מחיר מקסום הרווח ייקבע על סמך היכן נופל הרווח המקסימלי על עקומת ההכנסה הממוצעת. רווח -הוא סכום המוצר מוכפל בהפרש בין המחיר פחות העלות הממוצעת של ייצור המוצר.
כפי שניתן לראות מהגרף, החברה תייצר את הכמות (Q1) שבה עקומת העלות השולית (MC) מצטלבת עם עקומת ההכנסה השולית (MR). המחיר נקבע על סמך היכן יורד הרבעון הראשון על עקומת ההכנסה הממוצעת (AR). הרווח לטווח הקצר של הפירמה מיוצג על ידי הקופסה האפורה או הכמות כפול ההפרש בין המחיר לעלות הממוצעת של ייצור הסחורה.
מכיוון שלחברות תחרותיות מונופוליסטית יש כוח שוק, הן ייצרו פחות ויגבו יותר מחברה תחרותית מושלמת. הדבר מביא לאובדן יעילות לחברה, אך מנקודת מבטו של היצרן, רצוי כי הוא מאפשר להם להרוויח ולהגדיל את העודפים של היצרן.
מקסום רווחים בטווח הארוך
במודל ארוך הטווח, כל היבטי הייצור משתנים ולכן ניתן להתאים אותם לשינויים בביקוש.
בעוד שחברה תחרותית מונופול עשויה להרוויח בטווח הקצר, השפעת מחיר המונופול שלה תפחית את הביקוש בטווח הארוך. זה מגביר את הצורך של חברות לבדל את המוצרים שלהן, מה שמוביל לעלייה בעלות הכוללת הממוצעת. ירידה בביקוש ועלייה בעלות גורמת לעקומת העלות הממוצעת לטווח הארוך להפוך למשיקת לעקומת הביקוש במחיר מקסום הרווח.זה אומר שני דברים. ראשית, שחברות בשוק תחרותי מונופוליסטי יספגו בסופו של דבר הפסדים. שנית, הפירמה לא תוכל להרוויח אפילו בטווח הארוך.
בטווח הארוך, חברה בשוק תחרותי מונופוליסטי תייצר את כמות הסחורות שבהן עקומת העלות לטווח הארוך (MC) חוצה את ההכנסה השולית (MR). המחיר ייקבע כאשר הכמות המיוצרת נופלת על עקומת ההכנסה הממוצעת (AR). כתוצאה מכך, החברה תסבול הפסדים בטווח הארוך.
יעילות
בשל גיוון המוצר, לפירמה יש סוג של מונופול על גרסה מסוימת של המוצר. זה המקום שבו מונופול ותחרות מונופוליסטית דומים. היצרן יכול להפחית את נפח התפוקה, תוך ניפוח מלאכותי של המחיר. כך נוצר עודף מכושר ייצור. מנקודת המבט של החברה, זה לא יעיל, אבל זה יוצר תנאים לגיוון גדול יותר של המוצר. ברוב המקרים, תחרות מונופוליסטית מועדפת על ידי החברה מכיוון שעם מגוון מוצרים דומים אך לא בדיוק זהים, כל אחד יכול לבחור מוצר בהתאם להעדפותיו האישיות.
הטבות
- אין חסמי כניסה רציניים לשוק. ההזדמנות להרוויח בטווח הקצר מושכת מפיקים חדשים, אשרמאלץ חברות ותיקות לעבוד על המוצר ולהפעיל אמצעים נוספים כדי לעורר ביקוש.
- מגוון מוצרים דומים אך לא בדיוק זהים. כל צרכן יכול לבחור מוצר לפי העדפות אישיות.
- שוק התחרות המונופוליסטית יעיל יותר ממונופול, אבל פחות יעיל מתחרות מושלמת. עם זאת, בפרספקטיבה דינמית, הוא מעודד יצרנים וקמעונאים להשתמש בטכנולוגיות חדשניות כדי לשמור על נתח שוק. מנקודת המבט של החברה, הקידמה טובה.
פגמים
- עלויות פרסום משמעותיות המובנות בעלות הייצור.
- תחת ניצול קיבולת.
- שימוש לא יעיל במשאבים.
- תמרונים מטעים של יצרנים שיוצרים בידול מוצרים לכאורה שמטעים את הצרכנים ויוצרים ביקוש בלתי סביר.
תחרות מונופוליסטית היא מבנה שוק שבו ישנם כמה עשרות יצרנים של מוצר דומה, אך לא זהה לחלוטין, בשוק. מבנה שוק זה משלב מאפיינים של מונופול ותחרות מושלמת כאחד. התנאי העיקרי לתחרות מונופוליסטית הוא גיוון מוצרים. למשרד יש מונופול על גרסה מסוימת של המוצר ועלול לתמחר יתר על המידה, וליצור מחסור מלאכותי של המוצר. גישה זו מעודדת חברות להשתמש בטכנולוגיות חדשות בייצור על מנת להישאר תחרותיות בשוק. עם זאת, מודל השוק הזהתורם לעודף קיבולת, שימוש לא יעיל במשאבים ועלויות פרסום עולות.
