סלוגן פרסום טוב צריך להיות משויך למותג, לתקשר את העקרונות הבסיסיים של החברה. Just do it הוא הסלוגן המפורסם של חברת נייקי האמריקאית. זוהי אחת מסיסמאות הפרסום המוכרות ביותר בעולם. הביטוי Just Do It מתורגם מאנגלית לרוסית "just do it".
היסטוריה של התרחשות
איך Just do it מתרגם? "פשוט עשה זאת". בסוף שנות ה-80 של המאה הקודמת, נייקי התחרתה עם מספר חברות בשוק נעלי הספורט. המתחרה העיקרית שלה הייתה ריבוק. באותה תקופה, ריצות בוקר היו פופולריות מאוד בארצות הברית. המכירות של בגדי ספורט ונעלי ריצה עלו משמעותית. נייקי הפכה לאחת המובילות מבחינת מכירות. זה נעשה באמצעות פרסום עם כוכבי ספורט. אבל ריבוק עדיין הקדימה את נייקי על חשבון הקהל הנשי. אז החליטה החברה לפנות לסוכנות המכובדת Weiden & Kennedy כדי לפתח קמפיין פרסומי חדש. היא הייתה אמורה להביא את החברה לעמדה מובילה. אחת המשימות הייתה ליצור סלוגן פרסום שימשוך את תשומת הלב של נשים וגברים כאחד.
יצירהסיסמה
כמו ש-Just do it מתורגם, גילינו. הסלוגן הזה ברור גם לעקרות בית וגם לספורטאים מקצועיים. ישנן מספר גרסאות למקור הביטוי המפורסם. לדברי אחד מהם, יוצר הסלוגן דן ווידן קיבל השראה מסיפורו של העבריין גארי גילמור, שבילה את רוב חייו בכלא. הוא נידון למוות על הרצח הכפול. הסרת ההקפאה על עונש המוות בארצות הברית העלתה את המקרה לאור הזרקורים. המילים האחרונות של גילמור לפני שנורה - בואו נעשה את זה! - ("בוא נעשה את זה!") נעשה בעל כנף. ווידן לא רצה להראות כבוד לרוצח, אז המילה הראשונה שונתה ל-Just. כתוצאה מכך, הסלוגן הדהד את קמפיין הסמים Just say no ("Just say no"). הרעיון הגיע לוויידן ערב לפני הצגת הסלוגן. בתחילה, הבעלים של נייקי היה סקפטי לגבי הסלוגן. אבל ווידן שכנע אותו שהוא צודק.
חברת פרסום
מה זה אומר רק לעשות? בתחילה, הסלוגן היה: "לא אכפת לך מהכל, פשוט תעשה את זה!". הפרסומת החדשה מציגה רץ מתומן. בסוף הסרטון מופיעה סלוגן כתוב באותיות לבנות על מסך שחור.
כתוצאה מקמפיין פרסומי רב עוצמה, שהוכר כטוב ביותר במאה העשרים, החברה הגדילה פי עשרה את המכירות.
עכשיו אתה יודע את התרגום של Just do it. ועל יצירת סלוגן מוצלח קיבל דן ווידן טבעת עם אותה כיתוב וחלק מחלקה של החברה.
