תורת התקשורת במסגרת הידע ההומניטרי מתייחסת למושג זה בעיקר מנקודת מבט של מגוון תקשורת המונים של אנשים. כפי שמעיד מדע היסודות והעקרונות של התקשורת (זו הבלשנות), כל מערכת חברתית מכוונת ליצירת מבנה ערכי-נורמטיבי (כלומר, אידיאולוגיה כבסיס אינדיקטיבי לחיים של חברה מסוימת זו). חברה שנמצאת ברמת התפתחות גבוהה של הציוויליזציה נותנת עדיפות לערכים הומניטריים כלליים, כגון זכויות אדם, צדק חברתי, דמוקרטיה וכו'. נעשה שימוש פעיל בתקשורת ההמונים (מודפסת, חזותית, משאבי אינטרנט וכו'), שבזכותם עמדות נוצרים בציבור לאירועים מסוימים בעולם. כמו כן, התקשורת במדע מקבלת את חשיבותה. עיתונים, ערוצי רדיו, טלוויזיה, אינטרנט - כל הכלים הללו תרמו לתהליך התקשורת היומיומית בין נושאים ואינטגרציה של החיים הרוחניים שלהם.
תפקיד מדעי
תקשורת ממלאת תפקיד חשוב לא פחות במדע המודרני. התפתחות תקשורת ההמונים הגדילה משמעותית את האפשרויות של חילופי מדעיים ותרבותיים בחברה, העברת הישגים תרבותיים. אמצעי תקשורת ההמונים משמשים להיווצרות מעין תופעה פסיכולוגית - מה שמכונה "המרחב" המיוחד - הן במונחים חברתיים-פוליטיים והן במונחים תרבותיים-אידיאולוגיים. בתנאים אלה, התודעה הציבורית מקבלת סדר מובחן ומובנה יותר.
פונקציות תקשורת המונים
במדע, צוין שהנפח הגדל במהירות של תקשורת ההמונים הפך לאחד המאפיינים העיקריים של החברה המודרנית. לא רק החזקת מוצרים חומריים היא אינדיקטור לכוח וכושר פירעון בחברה המודרנית. בעלות על משאבי מידע הופכת גם היא לתכונה של מעמדם החברתי של יחידים וקבוצות. מדע היסודות והעקרונות של התקשורת מגיע למסקנה שלהופעתו של פיצוץ מידע בחברה המודרנית יש השפעה גוברת על אזרחיה. סוג פסיכולוגי ספציפי של האדם המודרני מתגבש. בתהליך ההשוואה והמאבק של עמדות, דעות והשקפות פוליטיות, הציבור נעשה מודע לבעיות חברתיות דחופות.
בנוסף לפונקציה האינפורמטיבית, פעולות תקשורתיות יכולות לבצע אקספרסיביות(גירוי רגשי) ותפקוד מגע חברתי. התיאוריה של תקשורת כמדע רואה בתקשורת ההמונים מווסתת של צורות המוניות של התנהגות. תפקידם של רגולטורים אלו הוא לגבש את דעות האוכלוסייה הכללית, להשפיע על הספירה הרגשית שלה וכו'. בעזרתם מכוסים בהרחבה תחומי כלכלה, פוליטיקה, שירותים חברתיים, תרבות, תקשורת וכו'.
אמצעי תקשורת המונים
אם בהתחלה אמצעי התקשורת ההמונים נוצרו כדי להרחיב את היקף התקשורת, אז עד עכשיו הם עצמם הפכו לצורך אורגני של הנושא המודרני. תורת התקשורת כמדע מדגישה את הפונקציות של תקשורת ההמונים בהתבסס על אופיים החברתי. אנחנו מדברים על ההשפעה החברתית-פסיכולוגית הרחבה של תקשורת ההמונים על קהלים גדולים. קנה המידה הזה של תקשורת המונים שונה מהשיטות הקודמות של תקשורת ישירה בין אנשים. יחד עם זאת, תהליך יישום הפונקציות הספציפיות של תקשורת ההמונים אינו מתרחש באופן אוטומטי (מבלי לקחת בחשבון כיצד הקהל תופס מידע - קוראים, מאזינים או צופים). בהקשר זה, תורת התקשורת מעניינת כדיסציפלינה מדעית ואקדמית, המנסה להבין את הפרט הפסיכולוגי מאוד של תהליך התפיסה והעיבוד של מידע חברתי על ידי הנבדק.
מדיה ותרבות פופולרית מודרנית
הזמינות הרחבה של כל סוגי התקשורת ההמונים תרמה לגיבוש התופעה הפסיכולוגית-חברתית של תרבות ההמונים. אפילו ביצירותיו של J. Ortega y Gasset, הרבה לפני הופעת האינטרנט ומיני גאדג'טים שונים, הוצגו הרעיונות שלפיהם לציבור הרחב יש כיום גישה לאותם משאבים שעד לאחרונה היו בראש סדר העדיפויות בקרב האליטה. תרבות ההמונים מתמקדת בצריכה המונית. בהקשר זה, אין זה מפתיע שהוא רוכש לעתים קרובות תכונות של פונדקאית תרבותית. לקהל מוצע מודל פשוט יותר ופרימיטיבי של קיום בחברה. קודם כל, תכנית זו נוגעת למערכת היחסים האנושיים. בנוסף, מטיפה באופן פעיל פולחן ההצלחה החיצונית, שהיא גם תוצאה של הפחתת התרבות הגבוהה.
גישה לאירועים פוליטיים
תופעה נוספת שהתעוררה בעקבות התנאים של תקשורת ההמונים המודרנית היא המחזה הפוליטי כביכול. מעתה ואילך הפכו גם החיים הפוליטיים של החברה לאובייקט פתוח של חזון ציבורי. ההמונים הרחב הופכים לעדים לחיים הפוליטיים של החברה, מציגים באופן פעיל את אהדתם הפוליטית ואת אנטיפתם. דמויות פוליטיות, בתורן, זוכות להזדמנויות נוספות לתעמולה ולהתגייסות פוליטית. מתרחבות גם הזדמנויות לביצוע פעולות עם השפעות פוליטיות נסתרות, אפשרות להחזיקמשחקים פוליטיים בקנה מידה גדול.
מדיה וכוח
תקשורת בין-תרבותית כמדע מראה שבחברות דמוקרטיות אמצעי התקשורת ההמונים מרוחקים במידה מסוימת מכוח המדינה (בכל מקרה, החברה שואפת לכך באופן אקטיבי). פוליטיקאים, להיפך, שואפים להתקרב לאמצעים הללו וכפי שאומרים לשים עליהם את ידם. הרשויות תמיד מעוניינות לנהל את החדשות. וככל שמדינה נתונה רחוקה מלהיות דמוקרטית במהותה, כך היא מצליחה יותר. במצב כזה, ההפצה השולטת מתקבלת, קודם כל, על ידי אותו מידע ובמידה שמועילה ל"צמרות". כמובן, זה לא נדיר שעובדות מסוימות מסדרה של מידע לא רצוי מגיעות לעיתונות. זה קורה, ככלל, מבלי לציין את המקורות הספציפיים מהם דלף המידע הזה. לכן, הסודיות הופכת למשמעות נפרדת ופשוט הכרח.
אנו רואים אותו דבר בפרסום (עליו נדון להלן): מספר רב של מומחים עסוקים בשאלה כיצד להציג מוצרי צריכה חומריים ורוחניים להמונים. יתרה מכך, לעשות את זה בצורה כזו שזה לא ייראה כמו מוצרי צריכה, אלא להיפך, מזמין את הצרכנים להרגיש את ה"ייחוד" שלהם. כפי שמגדיר מדע היסודות והעקרונות של התקשורת, הספציפיות העיקרית של איברי תקשורת המונים במקרה זה היא שהם, ככלל, אינם מקור למידע מועבר. במקום זההם משמשים כממסר שלו. עם זאת, הציבור הרחב בדרך כלל לא רואה את ההבדל ביניהם, מזהה את המשחזר עם המקור.
תחת לחץ של שליטה חברתית, מערכת תקשורת ההמונים ממלאת תפקיד של אמצעי להעמדת ערכים רוחניים ונורמות חברתיות בסיסיות - כולל בתהליך החיברות של הדור הצעיר.
קטגוריות מדיה עיקריות
המשמעות של תקשורת ההמונים נקבעת על פי הפונקציה של ארגון ותחזוקה של קישורי מידע חברתי בין פרטים בחברה ובין מרכיבים שונים של המבנה החברתי. ישנן כיום שלוש קטגוריות עיקריות בתקשורת המונים:
- אות, - מילה, - תמונת אודיו.
יחד עם זאת, ההבדל העיקרי בין אמצעי תקשורת המונים ויזואלית למילולית הוא האופן שבו המסר נתפס, כמו גם המאפיינים המרחביים-זמניים של המסר (סביבה, חדר, תנאי המצב, וכו'), שבו מתבצע תהליך תפיסת המידע.
תקשורת במערכת התקשורת הקבוצתית
לפי המחקר שעליו מבוסס מדע היסודות והעקרונות של התקשורת, למערכת התקשורתית יש קשר ישיר עם עמדות הפרטים, בהתאם למערכת זרימות המידע. החזקת מידע תלויה לרוב באופן ישיר במעמד הפרט בקבוצה. לדוגמה,חברי הקבוצה בעלי סטטוס גבוה מקבלים בדרך כלל יותר הודעות בעלות אופי חיובי (ידידותי), בניגוד להודעות הנשלחות לאנשים עם סטטוס נמוך בקבוצה.
היסודות והעקרונות של התקשורת בתפקוד הקבוצה הם בעלי חשיבות רבה. תקשורת משפיעה על האפקטיביות של פתרונות קבוצתיים לבעיות שונות במסגרת רשתות תקשורת ריכוזיות ומבוזרות. הוא גם מקדם באופן פעיל מנהיגות קבוצתית, משפיע על התפתחותה הארגונית ועל רמת שביעות הרצון/אי שביעות רצון של חבריה.
פרסום כמושא להשפעה תקשורתית
פרסום הוא גם אמצעי לתקשורת חברתית, ואנחנו מדברים על מידע שפירמות וארגונים משלמים עבורו שמטרתו לקדם סחורות ושירותים מסוימים בשוק. לאמצעי הפצת המידע המסחרי בפרסום יש מגוון רחב למדי: אלה הם כתבי עת (מגזינים, עיתונים), תוכניות רדיו וטלוויזיה, תערוכות חוצות (שלטי חוצות, שלטים וחלונות ראווה), טאבלטים לתחבורה וכן מזכרות שונות (עטים)., ספלים, חולצות טריקו, מגבות וכו').
הפרסום יוצר תדמית יציבה של החברה, המוצרים והשירותים שלה, הפצת מידע על המכירה, כדי לאשר רעיון מסחרי מבטיח וכו'. שוב, כפי שמראה מדע היסודות והעקרונות של התקשורת, הפרסום יש קיבל את שיא הפעילות הגבוה ביותר בארה ב. ייצורם של שפע של מוצרים נגרם כתוצאה מהכניסה לאמריקאיתתעשיית תהליכים ממוכנים. כתוצאה מכך, היצרנים קיבלו שפע מופרז של סחורות, וכתוצאה מכך, את הצורך בגירוי פרסומי של פעילות הצרכנים. נכון לעכשיו, כעשרות מיליארדי דולרים בשנה מושקעים על פרסום בארצות הברית.
במקביל, מפרסמים עוקבים בבירור אחר המשוב מצורה כזו או אחרת של המסר הפרסומי. בהתאם לכך, הם מנסים ליצור מסרים פרסומיים באופן שהמוצר המוצג יהפוך לא רק לנחשק עבור צרכנים פוטנציאליים, אלא גם ליוצא דופן. יחד עם זאת, חשוב ביותר לשים לב ל"סבירות" של מידע כזה. הצורך ברכישת מוצר יכול להיות מוצע גם בדרכים עקיפות (לדוגמה, ברמת תת סף של תפיסה של אדם).
