Generation - לקבוצת אנשים שנולדו בפרק זמן מסוים וחוו את אותן השפעות של אותו חינוך ואירועים, בעלי ערכים דומים. אנחנו לא שמים לב לכל הגורמים האלה שפועלים בצורה לא בולטת, אבל הם קובעים במובנים רבים את ההתנהגות שלנו: איך אנחנו בונים צוותים ופותרים קונפליקטים, מתקשרים, מפתחים, איך ומה אנחנו קונים, איך אנחנו מציבים יעדים, מה מניע אותנו.
סוציולוגים מבחינים בין דור X, Y ו-Z. לאחר קריאת מאמר זה, תגלו אילו אנשים צריכים להיות מסווגים כאחד או אחר מהם, וכן מה הם המאפיינים של כל אחת מהקבוצות הללו. כמובן, רק בתנאי רב ניתן לייחד את דורות X, Y, Z. עם זאת, לכל אחד מהם יש מאפיינים אופייניים משלו, שבהם הם שונים זה מזה. תיאוריית דור XYZ הופכת פופולרית מאוד היום. אנו מזמינים את הקוראים להכיר אותה. נתחיל עם הקבוצה הוותיקה ביותר, שמזוהה על ידי תורת הדורות.
דור X
אלו אנשים שנולדו בין 1965 ל-1982. המונח עצמו הוצעג'יין דברסון, מגלה ארצות בריטית; וצ'ארלס המבלט, כתב הוליוודי. זה תוקן ביצירתו על ידי הסופר דאגלס קופלנד. האירועים שהשפיעו על דור זה הם "סערת המדבר", מלחמת אפגניסטן, תחילת עידן המחשבים, מלחמת צ'צ'ניה הראשונה. לפעמים אנשים שנולדו בשנים האלה כבר מופנים לדור Y, ולפעמים ל-Z (אם כי גם האחרונים לא היו בפרויקט). האות X משלבת לפעמים את דור Y ו-Z.
תכונות של דור X
אנשים X בארצות הברית הם בדרך כלל אלה שנולדו במהלך הירידה שלאחר האוכלוסייה בשיעור הילודה. בשנת 1964 ערכה ג'יין דברסון מחקר שהתמקד בנוער בריטי. הוא גילה שצעירים המשתייכים לדור זה אינם דתיים, נכנסים למערכות יחסים אינטימיות לפני הנישואין, אינם מכבדים את הוריהם, אינם אוהבים את המלכה ואינם משנים את שם משפחתם לאחר הנישואין. המגזין Womans Own סירב לפרסם את התוצאות. אחר כך נסע דברסון להוליווד כדי לפרסם ספר עם צ'ארלס המבלט. הוא המציא את השם "דור ה-X". דאגלס קופלנד, סופר קנדי, העריך את התואר המרהיב הזה. בספרו הוא תיקן את זה. עבודתו של קופלנד מתמקדת בחרדות ובפחדים של אנשים שנולדו בין 1960 ל-1965.
דור Y
ניתן לייחס את הדור הזה לאנשים שונים, אם אתה מסתמך על מקורות שונים. יש הטוענים כי מדובר בכולם שנולדו מאז תחילת שנות השמונים. אחרים סבורים שצריך לשרטט את הגבול מ-1983 ועד הסוףשנות ה-90 וחלקם גם לוכדים את תחילת שנות ה-2000. אפשרות נוספת (אולי המשכנעת ביותר) היא מ-1983 ועד סוף שנות ה-90.
יש לציין כי מסיבה זו ניתן לייחס לדורות שונים 2 אנשים שנולדו בהפרש של 1-3 שנים בלבד. יותר כמו האמת היא שגם שני אנשים שנולדו באותו יום יכולים להיות שייכים לדורות שונים. זה תלוי בהקשר התרבותי, בסביבת הגידול, בהזדמנויות הטכנולוגיות, החינוכיות והחברתיות של האנשים האלה.
תכונות של דור ה-Y
המונח "דור ה-Y" נטבע על ידי מגזין בשם Advertising Age. על פי ההערכות, גיבוש תפיסת העולם של נציגיה הושפע מקריסת ברית המועצות, פרסטרויקה, טרור, שנות ה-90 המרתקות, מלחמות (בצ'צ'ניה, עיראק וכו'), המשבר הפיננסי הבינלאומי, אבטלה ועלויות דיור., תרבות פופ, טלוויזיה, אירוח וידאו ומעקב אחר טורנטים, פיתוח האינטרנט והתקשורת הסלולרית, רשתות חברתיות, טכנולוגיית מחשבים, משחקי וידאו, תרבות הממים והפלאש מוב, התפתחות המכשירים, תקשורת מקוונת וכו'.
הדבר העיקרי שיכול לאפיין את הדור הזה הוא מעורבותו בטכנולוגיות דיגיטליות, כמו גם הפרדיגמה הפילוסופית של המילניום (האלף החדש). בנוסף, הוא מאופיין בסבב חדש של חלוקה לדעות שמרניות וליברליות. אולי הכי חשוב, הרצון לעכב את המעבר של נציגיו לבגרות, שהוא בעצם המושג של נעורים נצחיים (לא בלי הפסקות דיכאוניות).
היום בסוציולוגיה יש שאלה חריפה מה צריך להיחשב לבגרות. לארי נלסון הציע שדור ה-Y, בגלל הדוגמה השלילית של קודמיו, לא ממהרים לקחת על עצמו את חובות הבגרות. מצד אחד, זה נכון והגיוני. עם זאת, מצד שני, זה לא לוקח בחשבון את העובדה שלאנשים Y כבר יש מוח שונה. יבגניה שאמיס הציעה שלדור Y אין ולא יכול להיות גיבורים, אבל יש אלילים, ונציגים מאוחרים יותר של הדור הזה יהפכו לגיבורים עבור חדשים. כמו כן, לאנשים המשתייכים ל-Y יש יחס מיוחד לתרבות ארגונית. הם מצפים להטבות ותוצאות מהעבודה, מעדיפים לוחות זמנים גמישים, שואפים להתאים את תנאי העבודה כדי שיתאימו לחייהם וכו'. הם הבינו שהחיים מגוונים ויפים, וההיררכיה היא מוסכמה.
Generation Z
עד לאחרונה, דור ה-Y כלל גם אנשים שנולדו לפני תחילת שנות ה-2000. ורק כעת, לאחר סדרת מחקרים, החלו עיתונאים ופרופסורים באוניברסיטאות רבים, שהבינו את חוסר ההתאמה של "עץ הדורות", להבין שלא נכון יהיה לשלב את בני העשרים והשלושים של היום לקבוצה אחת. שכן הבדלים משמעותיים גלויים ביניהם.
דור Z - אנשים שנולדו בתחילת שנות ה-90 וה-2000. מאמינים שהשקפתם החברתית והפילוסופית הושפעה מהמשבר הכלכלי העולמי, פיתוח טכנולוגיות ניידות, Web 2.0. נציגיה נחשבים לילדי דור X, ולפעמים Y.
רכוש עיקרי של הדור החדש
התכונה הבסיסית של הדור החדש היא שיש לו טכנולוגיה גבוהה בדם. היא מתייחסת אליהם ברמה שונה לחלוטין אפילו מנציגי Y. הדור הזה נולד בעידן הפוסט-מודרניזם והגלובליזציה. הוא צבר תכונות של קודמים קרובים בזמן, כמו גם תכונות שאנחנו כבר מרגישים, אבל עדיין לא מסוגלים לבטא במדויק. יהיה לנו קל יותר לעשות זאת בעוד 10-20 שנה. עם זאת, "חומר הבניין" הוא הכחשת ההיררכיה, יהירות, נרקיסיזם ואנוכיות.
תרחישים אפשריים עבור דור Z
עדיין לא קל להסתכל מעבר לאופק כדי להבין מדוע התכונות הללו נחוצות לאבולוציה האנושית. סביר להניח שהם יתחילו לשרת משהו שלא מובן עד תום גם לבני שלושים של היום. אפשר רק להניח בהיסוס בזמן הנוכחי שאחרי שהחלים ממחלות, דור זה שהואשם בנרקיסיזם ובאנוכיות ינקוט צעדים לקראת אורח חיים מאוזן של העתיד. הוא מאופיין בעבודה למען תועלת חברתית והנאה יצירתית, יצירת משפחה מתוך רגשות אישיים, ולא בגלל שהיות לבד נחשב מגונה בחברה, החלטה להביא ילד לעולם לא כדי להימנע מבדידות בגיל מבוגר, אלא על מנת להעביר לו ערכי חיים. עבור דור Z, תרחישים שליליים אפשריים גם.
רק הזמן יכול להבהיר הרבה. אחרי הכל, הנציגים הוותיקים ביותר של הדור הזה היו בקושי בני 18. עם זאת, הם כבר ידועים לשמצה. חברות שיווק ותקשורת הודיעו כי הדור הזה"תלוי מסך", והריכוז שלהם ירוד מאוד. גם ישועת העולם והצורך לתקן את טעויות העבר מוטלות על כתפיהם.
שימו לב שלעתים קרובות אין לתיאוריית הדורות דיוק מדעי מספיק, ומחקר בתחום זה הוא תהליך מבלבל. זה חל גם על מאמרים מדעיים עדכניים. מחקרים רבים עדכניים המתמקדים בתיאוריית הדורות מלאים בסטריאוטיפים ודעות קדומות. לדור ה-Z לא מגיע לקבל יחס כל כך לא הוגן. כבר כעת קבוצה זו מהווה כרבע מהאוכלוסייה, ועד שנת 2020 יפלו עליה כ-40% מהצרכנים. לכן, חשוב מאוד לחברות להבין את הדור הזה.
שמונה שניות מסננים
לפי מחקר עדכני, טווח הקשב של דור ה-Z צומצם ל-8 שניות. הם לא יכולים להתמקד בכלום במשך זמן רב יותר. עם זאת, נכון יותר יהיה לדבר על "מסננים של שמונה שניות". נציגי הדור הזה גדלו בעולם שבו האפשרויות פשוט אינסופיות, אבל אין מספיק זמן להכל. לכן הם הסתגלו לצורך להעריך ולסנן כמויות אדירות של מידע במהירות רבה. באפליקציות לנייד ובאינטרנט, הם מסתמכים על מדורים וכרטיסיות לתוכן העדכני והפופולרי ביותר.
עקוב אחר אוצרים
הדור הזה הולך בעקבות האוצרים. הם סומכים עליהם, מנסים להבין איפה הכי הרבהמידע הולם והבידור הטוב ביותר. כל הכלים הללו נחוצים בדור ה-Z על מנת לצמצם את הבחירה הפוטנציאלית מתוך שלל האפשרויות.
עם זאת, אם הקבוצה הזו תמצא משהו ראוי לתשומת לבם, נציגיה יכולים להיות מסורים וממוקדים מאוד. האינטרנט בתקופתם איפשר ללמוד כל נושא לעומק וללמוד הרבה מאנשים בעלי דעות דומות.
הרדאר של הדור הזה אמור למצוא את הזמן שלהם שווה את זה. על מנת למשוך את תשומת ליבם ולהתגבר על המסננים הללו, עליך לספק חוויות מועילות מיד ומרתקות מאוד.
אינטראקציות חברתיות
דור ה-Z מוצג בתקשורת לעתים קרובות כקבוצה של גולשים ברשת חסרי יכולת חברתית. אנשים מבוגרים לא יכולים להבין מדוע צעירים מבלים כל כך הרבה זמן באינטרנט. עם זאת, במציאות, הדור הזה נתון ללחץ עצום לנהל מותגים מקצועיים ואישיים כאחד כדי להיות מסוגלים להשתלב במציאות ולהתבלט תוך כדי.
השפעה של מדיה חברתית
דור ה-Z ברמה האישית שואף להתקבל ואישור מיידי דרך המדיה החברתית. כאן מתקיימות שיחות חשובות, היכן נמצאים בני גילם. בעזרת המדיה החברתית הם מנהלים מספר זהויות על מנת שיוכלו לספק כל אחד מהקהלים, כמו גם להפחית את הסיכון להתנגשות.
דור Z על מקצועיהרמה רגישה מאוד לסטריאוטיפים השליליים שפוקדים את הדור ה-Y. הדור ה-Y מבקש להתבלט בכך שהוא מסוגל לשרוד ולעבוד קשה במצב לא מקוון.
דור ה-Z לכוד בין שני כוחות: הם צריכים מדיה חברתית כדי לבנות את המותגים האישיים שלהם, אבל הם לא רוצים שהמדיה החברתית תגדיר מי הם באמת. הדור Z מחפש קבלה חברתית אבל לא רוצה להיות מובחן מבחינת המקצוע.
רוח יזמית
דור ה-Z זכה גם לכינוי "דור היזמים" בתקשורת. הדבר מדגיש את הרצון של נציגיהם לבנות את הסטארט-אפים שלהם, ולא להיות שקועים בשגרה ארגונית. למרות שהדור הזה מעריך עבודה עצמית, אנשים רבים בקבוצת Z נוטים להיות שונאי סיכונים. הם פרגמטיים ומעשיים. רוח היזמות כביכול שלהם היא יותר מנגנון הישרדותי מאשר רדיפה אידיאליסטית אחר עושר או מעמד.
בעוד שג'נרל Y זכה לביקורת על כך שהוא לא מספיק מרוכז, הג'נרל Z רוצה לתכנן לטווח הארוך. הורים השייכים ל-X (אינדיבידואליסטים המסתמכים על עצמם) השפיעו עליהם מאוד. הם רוצים להימנע מהטעויות שעשו קודמיהם Y.
כדי להיפטר מהחרדה המובנית שלהם, הם רוצים למצוא עבודה באזורי צמיחה שאינם אוטומטיים באופן אקטיבי במיוחד: רפואה, חינוך, מכירות וכו'. בכך הם מפתחים אפשרויות חילוףעל מנת ליישם אותם במקרה ששוק העבודה משתנה במהירות.
האמת באמצע
החברה נוטה למתוח ביקורת על נוער על כך שהם עושים דברים אחרת או לעשות זאת ברומנטיזציה. עם זאת, במציאות, דור הזורו (Z) נמצא איפשהו באמצע. נציגיה מתמודדים עם בעיות המתעוררות בשלב מסוים של החיים לכולם: פרידה מההורים, תחילת קריירה, גיבוש זהות אישית. עם זאת, הם צריכים לעשות זאת בעידן טכנולוגי מהיר.
אז, התוודעתם בקצרה לנושא כל כך מעניין כמו תורת הדורות. ברוסיה, הוא הותאם בשנים 2003-2004. צוות בראשות יבגניה שאמיס. אותה תיאוריה ממש מקורה בארצות הברית. מחבריו הם וויליאם שטראוס וניל האו, מדענים אמריקאים. בשנת 1991 נוצרה תורת הדורות של האו שטראוס.
