האם אי פעם חשבת על איך יצרני מוצרים מונחים על ידי קביעת מחירים מסוימים עבורם? ברור שהם לוקחים בחשבון את עלות המוצרים של המתחרים שלהם, אבל אחרי הכל, גם המתחרים חייבים להיות מודרכים על ידי משהו. אנו יכולים לומר שמדיניות התמחור שלהם תלויה בתגובת הצרכנים. ובכן, מה קובע את ההחלטות של הקונה עצמו?
תורת העבודה של הערך
הראשון שניסה להסביר מה קובע את הערך של סחורות מסוימות היה לא אחר מאשר אדם סמית'. הוא אמר שכל העושר של העולם נרכש במקור לא עבור כסף וזהב, אלא רק עבור עבודה. קשה מאוד לא להסכים עם זה. תורת העבודה של הערך פותחה עוד בעבודותיהם של V. Petty, D. Ricardo וכמובן, K. Marx.
כלכלנים אלה האמינו שהערך של כל מוצר שנוצר להחלפת שוק תלוי בעבודה המושקעת הדרושה לוייצור. זה מה שקובע את פרופורציות ההחלפה. יחד עם זאת, העבודה עצמה יכולה להיות שונה. לא דורש כישורים ולהפך, תובעני. מכיוון שהאחרון דורש הכשרה מקדימה, ידע ומיומנויות מסוימים, הוא מוערך מעט יותר. המשמעות היא שניתן להשוות שעת עבודה אחת של מומחה למספר שעות של פועל פשוט. אז, תורת העבודה של הערך אומרת שמחיר הסחורה נקבע בסופו של דבר על ידי ההוצאה החברתית ההכרחית (הממוצעת) של זמן. האם ההסבר הזה ממצה? מסתבר שלא!
תורת התועלת השולית
דמיינו שביליתם זמן מה במדבר, וחייכם תלויים בכמה לגימות של לחות מעניקה חיים. במקביל, יש לך מיליון דולר במזומן איתך. תמורת המחיר הזה מציע הסוחר שפגש לקנות ממנו קנקן מים קרים נקיים. האם תסכים לבצע החלפה כזו? התשובה ברורה. תורת הערך הלא-עבודה, שנוסדה על ידי O. Böhm-Bawerk, F. Wieser and K. Menger, אומרת שערך הסחורות והשירותים נקבע לא לפי עלויות העבודה, אלא לפי הפסיכולוגיה הכלכלית של הצרכן, הקונה. של דברים שימושיים. אם תחשוב על זה, האמירה הזו מכילה מידה מסוימת של אמת. אכן, אדם מעריך טוב מסוים בהתאם לנסיבות חייו. יתרה מכך, העלות הסובייקטיבית של אותו מוצר יורדת ככל שהוא נרכש.
לדוגמה, בחום, אנחנו שמחים לקנות לעצמנו גלידה, לאכול אותה, אנחנו,אולי תרצה לקנות שנייה ואפילו שלישית. אבל לרביעי, החמישי והשישי כבר לא יהיה אותו ערך עבורנו כמו הראשון. תורת העבודה של הערך לא יכולה להסביר התנהגות כזו, אבל תורת התועלת יכולה להתמודד איתה בקלות.
תורת ההיצע והביקוש (בית ספר ניאו-קלאסי)
נציגי המגמה הזו, שהוקמה על ידי הכלכלן המצטיין א' מרשל, ראו חד צדדיות בהסברים קודמים של ערך והחליטו לשלב בין שתי הגישות שתוארו קודם לכן. בתורת הערך של סחורה שלהם, ישנה סטייה ברורה מניסיונות למצוא מקור אחד למחיר המוצרים. מנקודת המבט של א' מרשל, הדיון על אופן הסדרת העלות - לפי עלויות או תועלת - הוא בגדר מחלוקת לגבי איזה להב (עליון או תחתון) המספריים חותכים דף נייר. ניאו-קלאסיקיסטים מאמינים שערך הסחורה נקבע באמצעות מערכת היחסים של הקונה והמוכר. לכן, יש להם מלכתחילה את גורמי ההיצע והביקוש. במילים אחרות, ערך העלות תלוי ביחס בין העלויות של היצרן (המוכרים) וההכנסה של הצרכן (הקונה). יחס זה שווה, וכל צד מעריך ערך זה בדרכו שלו, תוך התחשבות במקסימום הוויתורים האפשריים זה לזה.
