אחד האנשים העשירים בצרפת - ברנרד ארנו, שהונו, לפי מגזין פורבס, מוערך בשלושים ושבעה מיליארד יורו - הלך בכוונה להצלחה כזו. מאז 1989, הוא עומד בראש LVMH (מואט הנסי לואי ויטון), מוביל בייצור ומכירה של מוצרי יוקרה.
התחל
לאביו של ארנו הייתה חברת בנייה קטנה, ולמרות שזה בכלל לא היה לפי השאיפות של בנו, הוא מסר אותה לצעיר בן עשרים וחמש. ברנרד ארנו נפרד מהבנייה בהזדמנות הראשונה, ממש שנתיים לאחר מכן, אבל הוא עימת את אביו עם עובדת המכירה לאחר השלמת העסקה. במשך ארבע השנים הבאות, הצעיר למד עסקים בארצות הברית ולמד בצורה מושלמת את נהלי המיזוגים והרכישות, תוך אימוץ שיטות אמריקאיות להשתלטות עוינת על חברות.
בצרפת, הידע הזה הפך במהירות למיומנויות. הכסף ממכירת העסק המשפחתי הושקע בצורה מוצלחת ביותר. כך קרה שבוסאק, קונגלומרט טקסטיל שהחזיק בין היתר בבית האופנה המפורסם כריסטיאן דיור, פשט את הרגל. צָרְפָתִיתהממשלה חיפשה קונה בין הציידים לקטע הזה. ברנרד ארנו הקדים את כולם, אפילו את לואי ויטון. הוא לקח כסף מהבנק כי הוא היה צריך 80 מיליון דולר, והיו לו 15, וקנה מניות בחברה הזו קודם כל מקרובי משפחה שהיו הבעלים, אחר כך מהממשלה.
יוקרה
החייאת החברה פושטת הרגל Boussac, באופן עקרוני, לא תוכננה. ארנו מכר נכסים ככל שניתן. עם זאת, באופן בלתי צפוי נפל תחת השפעת עולם האופנה, כריסטיאן דיור החליט לשמור וליצור את הייצור והמכירה של מוצרי יוקרה ברמה של המנהיג העולמי. מטבע הדברים, אי אפשר היה לעשות זאת מאפס, ובשנת 1988 החל ברנרד ארנו לקנות מניות של החברה החדשה שהוקמה LVMH. זו הייתה תערובת נפיצה אמיתית: שמפניה מואט, קוניאק הנסי וחברת לואי ויטון המפורסמת בעולם.
עם זאת, עדיין היה רעיון מאחד: מותגים שונים השתייכו למעמד היוקרה. הכלכלה ברחבי העולם חווה את תנאי הגלובליזציה, יקר לקדם ולתחזק כל מותג בנפרד, ופורטפוליו בודד לא כל כך כבד. התברר שגם במסחר במוצרי יוקרה יש הזדמנות לחסוך, וזה מה שעשה ברנרד ארנו. תמונה של תקופה זו מראה אדם שהוא גם רציני וגם בטוח בעצמו.
אימפריה
טקטיקה זו השתלמה כמעט מיד. מואט הנסי לואי ויטון (LVMH) שומרת על מותגים מהודרים כאלה בשליטה היוםעולם אופנה כמו כריסטיאן לקראוה, ז'יבנשי, קנזו, לואו, ברלוטי, גרלן, סלין, התכשיטנים פרד ויצרני השעונים השוויצרים Tag Heuer.
מותגי האלכוהול עלו אף הם - אלה הם Dom Perignon, Veuve Clicquot, Krug, Pommery. האימפריה הולכת וגדלה, וברנרד ארנו, שהביוגרפיה שלו היא הביוגרפיה של אחד מאנשי העסקים הנולדים, הוא עדיין אחד הקונים הפעילים בעולם.
לא בלי תבוסות
אחד מהם קרה כשניסיתי להוסיף את כל האחרים לחלק הקיים של גוצ'י כדי להפוך לבעלים הבלעדי. למשפחה השלטת של המשרד הוותיק והמפואר הזה הייתה מריבה קשה - כנראה שנמאס להם זה מזה מאז 1923. בשנות ה-80 החברה הייתה בדעיכה מוחלטת. נכון, לאחר שחשב היטב, ברנרד ארנו סירב לקנות בגלל ההזנחה המפחידה של כל העניינים. ואז הוא התחרט על ההחלטה הזו, אבל הם ביקשו שהחברה יקרה מדי. ניסיתי לשכנע את המנהל, והצעתי לו שכר ראוי לצעד הזה. הוא היסס.
ואז ארנו, כמו שאומרים, נשך את המעט והגיש תביעה לבית המשפט של הולנד ("גוצ'י" רשומה באמסטרדם כישות משפטית) בנוגע לניהול לא הוגן של החברה. גם המנהל (דה סול) לא היה זר: עם צוות של עורכי דין עסקיים אמריקאים, הוא יישם תוכנית דילול הון על ידי הנפקת עשרים מיליון מניות. חלקו של ארנו ירד בסופו של דבר בחצי. אחר כך מכרו דה סול ארבעים אחוז מהמניות למתחרה של ארנו, פרנסואה פינו, בו הם נתקלו מזמן במסלול העסקי.
אבל לאאין מזל
בנוסף לאמור לעיל, ברנרד ארנו הוא הבעלים של חברת המכירות הפומביות של פיליפס, אותה חברה. שהיא מכרה את "הריבוע השחור" של מלביץ' בחמישה עשר מיליון דולר. יש לו גם מדיה משלו: הפרסומים הפיננסיים Investir ו-Tribune, מגזין האמנות Connaissances Des Arts, תחנת הרדיו Classique, וכן עשרה אחוזים ממניות הבעלים של ערוץ הטלוויזיה TF1, Bouigue Corporation. בנוסף, השקעות בהחזקה של שישים חברות אינטרנט - Europatweb.
סוד (ולא סוד כבר!) להצלחתו של היזם ברנרד ארנו הוא רכישת חברות מפורסמות גוססות, המובאות לאחר מכן לרמה של רווחי על. ההון גדל בצורה מסחררת. לאיש עסקים יש חוש עסקי טוב, חוץ מזה, יש לו מזל, ולמוצרי יוקרה יש תמיד ביקוש גבוה. יש לציין שהוא מפורסם גם בעבודת הצדקה שלו. ארנו נותן חסות לגלריות לאמנות, תומך בכל נכי האקדמיה לאמנויות יפות שלומדים בה, מוציא הרבה על מציאת כשרונות באמנות ובעסקים.
אישיות
ברנרד ארנו והמשפחה מחזיקים באוסף מצוין של ציורי הרנסנס ואוהבים מוזיקה קלאסית. אבי המשפחה מנגן היטב בפסנתר בעצמו, והוא התחתן עם הפסנתרנית הקנדית המפורסמת הלן מרסייה, שילדה לו ילדים. כמו כמעט כל הצרפתים, ברנרד ארנו הוא גורמה. אוהב סטייק עם עוגת דם ועוגת שוקולד. אבל הוא לא מזהה היכרות: אפילו הקרובים ביותר פונים אליו כמוך ולעתים קרובות מאוד - בלחש. לא אוהב לדבר בפומבימסרב לראיון. הוא כמעט אף פעם לא מחייך, ואפילו קרוביו מעולם לא ראו אותו צוחק. הוא מדבר מעט. חושב הרבה. כזה הוא כל ברנרד ארנו.
Children
יש לו הרבה ילדים (הנתונים שונים), אבל שניים נלחמים על הירושה - האימפריה הצרפתית LVMH: הבת דלפין והבן אנטואן. הנכס המרכזי בפורטפוליו של הקבוצה הוא לואי ויטון, ולאחרונה מונתה דלפין ארנו-גנסיה לסגנית הנשיא שלה. עמדה אחראית, שכן המותג הזה מייצר הרבה יותר ממחצית מכל הרווח של האימפריה. אנטואן, לעומת זאת, עומד בראש חברה אחרת, של גברים - ברלוטי.
לדלפינה יש השכלה טובה מאוד, שאפשרה לה לעשות קריירה במהירות: בית ספר צרפתי לעסקים ובית ספר אנגלי לכלכלה. כבר בשנת 2003 היא הייתה במועצת המנהלים של LVMH. במשך חמש שנים היא עבדה כסגנית מנהלת כריסטיאן דיור קוטור, שבמהלכן קצב הגידול במכירות הפך פי שניים מהממוצע בתעשייה. בהחלט ייתכן שהיא תירש את כל האימפריה שיצר אביה. למרות שרבים ממשיכים להמר על אנטואן. אף אחד לא יודע מה אבא עצמו, שיש לו עוד שלושה ילדים ואחיינים רבים, חושב על כל זה.
הבן של ברנרד ארנו
דלפינה היא מופנמת, כולה כמו אביה. כמו שאומרים עליה הצרפתים השנונים, "נפוליאון של תעשיית היוקרה" או "זאב במעיל קשמיר". קפדני, קשוח ולקוני. רבים מאמינים שהיא כמובן תתפוס תפקיד גדול וחשוב באימפריה, משהו שקשור אליומניות או ראשות של הדירקטוריון. אבל אנטואן הוא מוחצן, מנהל מצוין ואולי יהפוך לפנים של כל הקבוצה הענקית. עמיתים משבחים אותו על כישורי התקשורת המצוינים שלו. הוא זה שהצליח לשכנע את מיכאיל גורבצ'וב להופיע בפרסומת של לואי ויטון, שקיבלה את פרס האריות של קאן.
גיבור רכילות מתמיד, אנטואן עושה כל צעד שהוא עושה, מביט לאחור בעבודתו. רומן עם הדוגמנית נטליה וודיאנובה רק עורר עניין במותג. ברנרד ארנו וודיאנובה קשורים בעובדה שהיא אשתו של בנו ואמו של נכדו מקסים. אנטואן, עם כל העליזות שלו, תמיד נאסף פנימית - לא בכדי הוא נחשב לשחקן הפוקר המנוסה ביותר (עם סך זכיות של שש מאות אלף דולר), בשביל זה צריך ראש הרבה יותר ממזל. והוא לא שולל שיום אחד יחליף את אביו בתפקיד. אבל לא בקרוב.
Spivakov ולואי ויטון
כאוהב אמיתי של מוזיקה קלאסית ופילנתרופ מפורסם, ברנרד ארנו מכיר ומתיידד עם מוזיקאים גדולים רבים. ולדימיר ספיבקוב וברנרד ארנו נפגשו באותו נימוק. האחרון אף העניק מתנה נחוצה למוזיקאי ביום הולדתו - מארז סטרדיוורי. כזה שיהיה נוח לא רק לכינור, אלא גם למוזיקאי עצמו בסיורים אינסופיים. התיק נעשה על ידי פטריק-לואי ויטון בעצמו.
הוא הכיל לא רק מזומן ודרכון, אלא גם מכתבים יקרים ללב, חוזים, חוטים, כמה קשתות, חפתים, תמונות של ילדים, אישה, כמה תרופות, מחברות והרבה, הרבה יותר. אין כיסים לכל זה בתיק קשיח. במתנה זו לא היו אפילו כיסים, אלא מגירות עם מחיצות, כאילו לתכשיטים. פריט יוקרה ייחודי למוזיקאי, שבאופן עקרוני זר לכל יוקרה. עם זאת, במקרה זה, זה התברר לא רק ייחודי, אלא גם נוח.
ספינה נפלאה
הפריזאים מכנים את הבית הזה ספינת קריסטל ורואים בו את אחד המראות של הבירה הצרפתית, פלא ארכיטקטוני של זמננו. היוזמה ליצירת המרכז לאמנות עכשווית שייכת כולה לברנרד ארנו. הוא זה שהחליט לתת לפריז מקום מיוחד כל כך שבו ישלטו תרבות ואמנות. המבנה של האדריכל F. Gehry התברר כסגנון עתידני, דומה מאוד לספינה עם מפרשים מלאי רוח.
הבית היפה הזה של קרן לואי ויטון אירח הופעה של ה-Moscow Virtuosos, אנסמבל קאמרי בניצוחו של ולדימיר ספיבקוב, מוזיקאי מפורסם בעולם שהכינור שלו עם שם מפורסם להפליא, מנגן מבריק באך וצ'ייקובסקי. בתיק עשוי ידיים לא פחות מיומנות ולא פחות מפורסמות. דברים שלידם החיים עצמם הופכים ליצירת אמנות.
