למרבה הצער, בלבול בין "קמפיין" ו"חברה" אינו נדיר. אפילו כותרות חדשות באינטרנט מכילות שגיאות הקלדה כאלה. אין צורך לתת דוגמאות שלהם - כדי לא לקרוס לתוך הזיכרון.
השגחה מביכה לא מחכה למישהו שיודע בדיוק את משמעות המילה שבה הוא ישתמש. המילים "קמפיין" ו"חברה" הן חלק מאוצר המילים היומי.
מה ההבדל?
ההבחנה בין מסע פרסום לחברה נראית מטושטשת רק במבט ראשון, כי שתי המילים עוסקות באנשים.
סוד ההבדל בין המושגים הללו הוא פשוט. חברה היא תמיד קהילה של אנשים. מערכה היא פעולה, צבאית או שלווה, אבל היא פעילות למטרה מסוימת. יש הבדל גדול בין חברה למסע פרסום.
ברוסית, המושגים האלה שונים, כמו בכל שאר השפות. אבל באוזן, הם חופפים בדיבור בעל פה, מכיוון שאף אחד לא מבטא "O" בתור[o], אבל רק בתור [א]. יש לנו מילים שנשמעות אותו הדבר - הומפונים.
באנגלית, הדברים הרבה יותר פשוטים. חברה היא חברה. קמפיין - קמפיין. הם גם מבוטאים אחרת.
מקור המילים הללו בלטינית שונה מהותית. "מסע פרסום" מקורו במילה קמפוס (שדה). "חברה" - במילה panis (לחם), אליה מתווספת הקידומת com. במקרה הראשון - שדות קרב או עבודה חקלאית. בשנייה, קבוצה של אנשים שאוכלים יחד.
חברות של אנשים
כרגע, קבוצה של אנשים שנאספו יחד יכולים לאכול את הלחם שלהם, פיצה, לשתות תה או לאכול ארוחת צהריים ביחד. החברה יכולה פשוט לטייל בפארק או להתאסף סביב מדורה ביער, לנגן מוזיקה ולשיר. העיקר שהחברה מתאימה. כפי שאמר או'הנרי:
אדם יכול ליפול לחברה רעה בשני מקרים בחיים - כשהוא חסר פרוטה וכשהוא עשיר.
ליד המדורה, בשולחן החגיגי, בוודאי תתכנס חברה טובה - חברים, חברים, מכרים. זה כבר מזמן ידוע כי משתה טוב הוא לא רק אוכל טעים, אלא בני שיח מעניינים. עבור חברה, המטרה החשובה ביותר היא לבלות ביחד.
חברות המייצרות סחורות ושירותים
אבל מה לגבי חברות תעשייתיות? מסחר, ייצור? גם הם "חברות". בעצם, מדובר בקבוצות גדולות של אנשים שעובדים יחד, ולפעמים נחים יחד, אוכלים,חוגגים אירועים חשובים.
ועם זאת, המילה "חברה" מקבלת משמעות נוספת, המציינת פירמה, עסק, מפעל, עסק, ארגון.
החברות האלה רוצות להיות מבוקשות, יוצאות דופן, מצליחות. לורנס "לארי" פייג', מפתח מנוע החיפוש גוגל, זוכה למילים הבאות:
אם היינו עושים הכל בשביל כסף, היינו מוכרים את החברה מזמן ונרגעים על החוף.
ועוד:
Google היא לא חברה רגילה ואין לה שום כוונה להיות כזו.
קל לזכור שבחברת ייצור גדולה וקטנה, רק חברות דומות עובדות טוב ביחד.
קמפיינים - פוליטיים, אלקטורליים, צבאיים
קמפיין הוא תמיד פעילות, פעולה, פעולה כלשהי. למשל, במשחקי המחשב "מלחמות נפוליאון" יש קמפיינים שונים - באיטליה, במזרח התיכון, הקמפיין האירופי.
אגב, המפקד הגדול נפוליאון בונפרטה עצמו טען:
אתה יכול לנצח בקרב אבל להפסיד בקרב.
אתה יכול לנצח בקרב אבל להפסיד בקמפיין.
אתה יכול לנצח בקמפיין אבל להפסיד במלחמה.
ישנן תוצאות אחרות של מסעות פרסום. אדמירל נלסון ניצח הן בקרב והן בכל המערכה הימית, בריטניה הפכה לפילגש הים. בלי לאבד אף ספינה בקרב טרפלגר, נלסוןמת בעצמו.
קמפיין בחירות, נאומים, מופעים, פעילויות מועמדות הוא גם קמפיין. לפני שלוש שנים, ביוני 2015, עיתונים כתבו שדונלד טראמפ בחר בסלוגן הקמפיין שלו "Make America Great Again!"
כל פעילות פוליטית פעילה ותכליתית היא גם קמפיין. המאבק לשלום, למען זכויות נשים, לביטחון סביבתי הם קמפיינים חברתיים-פוליטיים שזוכים לתמיכה רבה בחברה. כולם מכירים קמפיינים פרסומיים להחדרת סחורות ושירותים.
באופן כללי, לא היו קמפיינים בהיסטוריה של האנושות: נגד דרורים בסין, נגד קוסמופוליטיים בברית המועצות, נגד אלימות במשפחה באירופה. המערכה האמריקנית נגד מלחמת וייטנאם נקראה מצעד הפנטגון.
כמובן, אנשים יכולים להקים חברות וקבוצות כדי להשתתף בקמפיינים ציבוריים ופוליטיים. אבל מה בדיוק ההבדל בין חברה לקמפיין - כולם צריכים לדעת.
