ניתן לזהות מגוון שלם של שירותים, מוצרים, מקומות ואפילו אנשים פרטיים כמותגים. בהבנת הרוב זה אומר שיש להם מאפיינים ויתרונות מסוימים שהופכים אותם לזיהויים ושונים מאחרים. המשמעות של המילה "מותג" מוגדרת גם כסימן מסחרי בעל מכלול ערכים ומאפיינים בעלי משמעות לצרכן. עצם המהות של הרעיון מתמקדת בעיקר בו. המותג לא קיים פיזית, זה רק תפיסת המוצר במוחו של הקונה. הלוגו והשם מעוררים את מערכת הערכים האחרונה. הם מגדירים מותג מסוים. מה משמעות המילה הזו לפי מילוני ההסבר המובילים? בואו נשקול את מהות הרעיון ביתר פירוט על בסיסם.
"מותג" במילון ההסבר של S. A. קוזנצובה
פרסום זה מגדיר "מותג" כסימן מסחרי שבאמצעותו צרכן יכול לזהות את היצרן של מוצר מסוים. המילה באה מהמותג האנגלי. תרגום - מותג, מותג. מתייחס למין זכר.
ישההנחות שהמילה היא ממקור סקנדינבי. מאז ימי הוויקינגים, נעשה בו שימוש במובן של "מותג לבהמות". בהשוואה לסימן מסחר, למותג (משמעות המילה בהקשרים שונים מאשרת זאת) אין ייעוד ומעמד משפטי אחד מבוסס. עם זאת, זהו מוצר או שם חברה המוגנים על פי חוק (המושג שלו), שהתודעה הציבורית מבדילה אותו מהמסה של אותו הדבר.
"מותג" לפי מילון ההסבר המודרני הגדול של השפה הרוסית (2012)
מהדורה זו כוללת שתי הגדרות עיקריות למילה:
- סימן או תמונה של אובייקט/תופעה; תמונה.
- מיתוג מוצר או סחורה בצורה המועדפת ביותר שיש לה מוניטין גבוה אצל הצרכן.
משמעות המילה "מותג" לפי מילון ההסבר מאפשרת גם להרחיב את הבנת המושג באמצעות מילים נרדפות. ניתנת גרסה של "תווית", המגדירה את שם המותג או המדבקה הממוקמת על כל פריט שיוצר.
"מותג" מאת Fine Art Dictionary (2012)
המושג "מותג" מוגדר כמותג, סימן מסחרי או סימן. מקור המקור הוא המילה האנגלית brand. בתרגום, המשמעות שלו היא מותג. השימוש במושג החל במצרים העתיקה. יצרנים שמו מותג על הלבנים שהם יצרו. החפץ הממותג היה צריך לבלוט בין אלה דומים. הוא מקבל אינדיבידואליות ומכוון ליחס מיוחד של אחרים. מושג משפטי של "מותג"(משמעות המילה כבר הובנה בכל מקום באותה תקופה) תוקנה באנגליה ב-1266. הסיבה הייתה שהחוק חייב את האופים להחזיק שלטים מובהקים על כל המוצרים שלהם.
המותג משמש גם למטרות פרסום כדי ליצור ביקוש לסחורות ושירותים, כמו גם לפופולריות שלהם בספרות ובאמנות.
"מותג" באוצר מילים בסלנג לנוער
משמעויות של מילים מסוימות עשויות להשתנות בין הדורות. אז, במילון לסלנג לנוער, "מותג" מוגדר על ידי שתי נקודות:
- שם מותג של יצרן גדול (מפורסם).
- חברה או סימן מסחרי.
לפי נתוני אטימולוגיה, המילה הושאלה לרוסית מאנגלית בסוף שנות ה-90, ומאז הפכה בשימוש נרחב ויש לה מספר משמעויות בהתאם להקשרים. הפופולרי ביותר הוא הקשר עם המושג "סימן מסחרי". לרוב זה הכוונה במונח "מותג". אולם משמעות המילה עולה בקנה אחד עם המושג רק באופן חלקי, כפי שמעידים נתוני מילוני ההסבר.
"מותג" לפי מילון ההסבר של השפה הרוסית של המאה ה-21
משמעות המילה "מותג" לפי מילון ההסבר של המאה ה-21 מוגדרת כ"סימן מסחרי". לרוב, מדובר בסחורה באיכות גבוהה מתוצרת יצרן ידוע.
תודעה ציבורית מבדילה מותג כמוצר, חברה או קונספט מהמסה הכללית מסוגה.יש לו עיצוב שמייחד אותו בשוק. סגנון, אריזה, שלטים גרפיים, לוגו ומולטימדיה הם מרכיבים חיוניים. מותג (משמעות המילה מרמזת גם על כך) נוצר כדי להבדיל בין כל מוצר חדש לבין תחליפי צרכנים. בנוסף, ישנם כללים מסוימים למיצוב מוצלח של סחורות בשוק. הם מייחדים אותו כמותג מבוסס. אלה כוללים:
- personality;
- עמידה בתקנות הרישום המשפטיות;
- זכירות, קלות הגייה;
- מטרה מכוונת ואיכות של מוצרים.
"מותג" במילון המילים הלועזיות
מאחר שהמילה הושאלה מאנגלית, כדאי לשקול את כל המשמעויות האפשריות שלה במילון דו לשוני. זה ייתן הבנה מלאה יותר של המושג. ניתן לחלק את משמעות המילה "מותג" לפי מילון המילים הלועזיות לגרסאות מודרניות ומיושנות. הראשון הוא מותג, סטיגמה. באנגלית עתיקה אפשר למצוא גם שני - בוער. במספר מילונים בעלי פרופיל צר, קיימות המשמעויות הבאות (הן תלויות גם בהקשר): מותג, כיתה, איכות, מותג, ברזל לוהט, זהות תאגידית, ייעוד מסחרי, שם מותג, מוצרים ממותגים. בצורת הפועל קיימות אפשרויות התרגום הבאות: מותג, צריבה, תווית, הכרזה, השארת חותם בזיכרון, כתם, סימן, מלקה, גינוי חמור וכו'.
מילים נרדפות וביטויים מוגדרים
ישנן מספר מילים נרדפות למושג "מותג".משמעות המילה מעידה על דמיון עם המותג, שם המותג, המגוון, הסימן המסחרי, האיכות, המראה, הזהות הארגונית, המעמד.
ישנם השילובים היציבים הבאים עם המילה "מותג" ונגזרותיה: מיתוג, מדיניות מותג, תדמית מותג, נוסחת מותג/קונספט, התפתחות מותג, מיתוג מחדש, בידול מותג, מיצוב מותג. שקול מספר אפשרויות לשימוש בהקשר.
דוגמאות:
הערך המשוער של המותג אפשר אותו להיכלל ברשימת היקרים בתעשייה נכון לשנת 2016.
ניתן לאפיין את התדמית והפעילות של הדוגמנית המפורסמת נעמי קמפבל בקונספט של מותג.
המשמעות המקובלת של המילה "מותג" היא איגוד השיווק האמריקאי. שילוב המושגים של סמל, עיצוב, סימן, מונח, שם, המאפשרים להבחין בין השירותים והסחורות של מוכר אחד מאחרים, הפך לבסיס לזיהוי. יש גם מספר פרשנויות והגדרות של סופרים ידועים בתחום השיווק, אולם בסופו של דבר הם מצטמצמים למקובל, רק מסבירים בצורה מלאה והרחבה יותר את מהות המילה. מעניין שהמותג הפך לא רק למוצר או לארגון, אלא למבנה נפשי הוליסטי, סכום החוויה של האדם והתפיסה שלו לגבי מוצר או שירות מסוים.
