בוודאי נתקלתם בפליירים שונים עם תוכן פרסומי יותר מפעם אחת. לפעמים זרקת אותם בלי לפתוח אותם. לפעמים הם יכלו לגלול מתוך שעמום או למען העניין. מעניינים במיוחד ספרים קטנים עם כריכה בהירה. זו החוברת. נראה שהוא צריך להיות מלא במידע, מעניין ורלוונטי. עם זאת, לפעמים התוכן של עלון יכול להיות מאכזב מאוד. זה אתגר של משווק לגרום ללקוח פוטנציאלי "לנקר" את ההצעה בעלון.
עובדתי
עליך להתחיל את השיחה מהיסודות. לכן, חוברת היא ספר קטן עם כריכה, אך ללא כריכה קשה (לרוב). החוברות הראשונות החלו להופיע במחלקות הספרים בצרפת כבר במאה ה-17. פרסום פרסומים מסוג זה אינו קבוע, והתוכן הוא טקסט. על שטחה של רוסיה, חוברת היא פרסום לא תקופתי בנפח של 4 עד 48 עמודים. הדפים מחוברים זה לזה עםתפירה, סיכות, חוט סליל או כל דרך אחרת. אם אתה משתמש בסיכות, אז החיבור יכול להיות עם שניים או שלושה חורים בעמוד השדרה. הספרים הקטנים הללו מופצים, ככלל, ללא תשלום ומונפקים כדי למשוך את תשומת לב הלקוחות (וליידע) על שירות או מוצר חדש. חוברת קטלוג עשירה מספקת מידע מלא על מוצר החברה, גיבוי הטקסט בצילומים עסיסיים, תיאור מפורט, מחירון וחוות דעת מלקוחות קודמים. אין הגבלות על צורת הביצוע. אתה יכול לחסוך כסף ולהזמין גרסת טקסט על נייר עיתון או לקבל מבריק בצבע מלא. זה, אגב, אחד המקרים הבודדים כאשר נשפטים לא לפי הכריכה, אלא לפי התוכן. אם המוצר שלך באמת רלוונטי, והרעיון בביצוע החוברת מקורי, אז אתה יכול להגביל את עצמך לחומרים דמוקרטיים.
בואו ננתח את הרעיון עצמו
ברור שברושור הוא סוג של מוצר קידום מכירות. ברוסיה, לרוב הם מפרסמים את זה עד שמונה עמודים. זהו הנפח האופטימלי כדי להכיל מספיק מידע פרסומי. ניתן להדגיש את המרכיבים העיקריים של מבנה החוברת. חייב להיות לו כיסוי. בדרך כלל הוא בהיר, עם כותרת מסקרנת, משפט או תזה מקורית. לאחר מכן מגיע בלוק הטקסט. זהו רכיב חובה, שבלעדיו העלון עלול לאבד את הפונקציונליות שלו. יכול להיות מעט טקסט רק כאשר צילומים מחליפים אותו בשפע. לעמידות רבה יותר, כריכת החוברת היא למינציה או בלכה. והיום החוברת היא אמצעי פרסום יעיל,אלא בתנאי שהמשווקים יראו דמיון ביצירתו. אחרת, זה יהיה פסולת נייר רגילה.
מההיסטוריה
כבר נאמר שבצרפת הופיעו חוברות. בתרגום פירוש המושג "תפור", אך כיום תהליך הרכבת "ספר" נקרא "חוברת". בצרפת המהפכנית בוצעה תעמולה פעילה באמצעות מוצר כזה, זול בייצור ובעל תוכן רב. הממשלה הגיבה בחומרה רבה ואסרה על הפצת מוצרים. עם הזמן התפשטו החוברות ברחבי העולם. באותה תקופה שלטו בכל מקום רגשות מהפכניים בקרב ההמונים, וברוסיה התעמולה עקבה אחר האנלוגיה עם צרפת. דוגמה לכך היא תקופת הפוטש ב-1991, כאשר חוברות היו בשימוש נרחב על ידי האופוזיציה כדי להפיץ את רעיונותיה.
היום, הדברים הרבה יותר פשוטים, וברושורים משמשים לא רק לקידום צפיות, אלא גם לפרסום מוצרים שונים. למעשה, אי אפשר לדמיין קמפיין פרסומי בלעדיהם. אבל רק אנשים רבים מבלבלים בין סוגי מוצרי קידום המכירות הרבים. ובאמת, איך בוחרים את המוצר הנכון? כל החוברות, החוברות, העלונים האלה! נראה שאין הבדל ביניהם. עם זאת, חוברת היא מהדורה מודפסת על גיליון אחד מקופל במחברת. חוברת היא פרסום רב עמודים. עלון הוא רק עמוד אחד עם מינימום של מידע.
החוברת די קטנה, ולכן היא מכילה את המידע החשוב ביותר על המוצר או האירוע. הטקסט צריך להיות מובנה והגיוני כך שהקורא יוכל לדפדף בו.
לחוברת יש יותר מקום, מה שאומר שאתה יכול לכלול בה מפרט מוצר מפורט. לפיכך, לא מדובר במוצר פרסומי גרידא, אלא גם בדרך ליידע.
כללי יצירה
אם אתה צריך חוברת פרסום יעילה, תצטרך לפעול לפי כמה כללים בעת יצירתה. אין כל כך הרבה הגבלות וניתן לשלב קידום, מידע ומכירה במוצר פרסום אחד. ראשית, כדאי להביא תיק קצר על החברה, רשימת הישגים. להלן קטלוג מוצרים ותיאור היתרונות בעבודה עם חברה זו. זה יהיה נחמד לכלול בלוק שאלות ותשובות, כמה ביקורות מוצרים ואנשי קשר בחוברת. לטקסט אין מבנה ופורמט מצגת ברורים.
באירועים חשובים
אם יש לך מצגת של מוצר או שירות, זה די הגיוני לספק חוברות לאורחים ולחברי המושבעים. כך שהם יקבלו מיד כמות גדולה של מידע ויוכלו לגבש דעה לגבי השירות המוצע. הקפידו לכלול את כל פרטי הקשר בתוכן, לספק תמונות מפורטות ולספק משוב, כלומר, לתת ביקורות ומספר מוקד.
עשה זאת בעצמך
ואין צורך להוציא הרבה כסף ולבצע הזמנה של מוצרים בסוכנויות הרלוונטיות. אפשר לעשות הכל דרך וורד. החוברת מבוצעת באמצעות עורך טקסט רגיל. בתפריט, בחר בכרטיסייה "קובץ", בפקודה "חדש". כעת, באותו תפריט, בחר "הגדרת עמוד". בְּבתיבת האפשרויות, ציין כיוון לרוחב, רשימה מרובת עמודים ובחר "חוברת". סמן את מספר העמודים הנדרש ואת הערך הרצוי לשוליים. ניתן להפוך חוברת למסמך מוגמר על ידי פתיחה מחדש מתפריט "קובץ". ניתן להזיז תרשימים ואיורים במהלך העיצוב, אז תקן את השגיאות כאשר אתה פותח אותו שוב. כעת שלח את המסמך שלך להדפסה על ידי בחירה באפשרות הדו-צדדית.