מיליונים רבים של טקסטים נולדים מדי יום. יש כל כך הרבה דפים וירטואליים עד שלא סביר שהם כפופים לחשבונאות. מיליוני אנשים כותבים על אירועים שקרו בחייהם, מתארים תופעות, דנים בחדשות, חולקים מדריכים מעשיים, מפרסמים ראיונות, מחברים בדיחות, כותבים שירים, סיפורים, רומנים ואפילו רומנים. זו לא רשימה מלאה של פעילויות אנושיות ברשת, אבל יש מרכיב משותף - תמיד נוצר טקסט עם מבנה מותאם פחות או יותר בקפידה.
יש מבנה טקסט שניתן לתפוס בקלות, אבל יש גם אחד שלא כל כך קל להבנה. הבה נבחן כמה סוגים של ליקוט חומר טקסטואלי, והכי חשוב, נציג טיפים ליצירת טקסט כזה נוח ומהיר לקריאה ולתפיסה עמוקה.
מבנה הטקסט. זנים
בהתאם למשימה, מרכיבי המבנה נקבעים על ידי היוצר בנפרד. לא כל המחברים יודעים לעשות זאת נכון, ולכן מסתבר שטקסטים מסוימים נתפסים ב-100% אפילו באלכסון, בעוד שאחרים גורמים לך לעצור ולסדר מחדש מילים במשפטים כדי לרדת לעומקם.מַשְׁמָעוּת. איך לחסל את הכאוס של אי הבנה?
לבהירות מלאה, מבנה הטקסט מחולק לכמה חלקים לא שווים ונחשב בשלבים. הטקסט חייב להיות בעל כותרת שאי אפשר לפספס, ואת החלק העיקרי, ככלל, מחולק לפסקאות סמנטיות. בנוסף, כותרות משנה ורשימות משפרים משמעותית את איכות התפיסה. לחלק העיקרי עשוי להיות מבנה משלו - פנימי - של הטקסט (תלוי באילו משימות עומדות בפני המחבר בעת השלמת המשימה).
אפילו זרם התודעה של הסופרת האירית ג'ויס בספר הנפלא "יוליסס" בנוי בקפדנות ובאופן מובהק. יש לו מבנה משלו - כאוס מסודר מבחינה אמנותית. ולדוגמא, טקסט עסקי דורש דרך התארגנות אחרת לגמרי. קודם כל, עליך להבין את הסוגים והסוגים הקיימים של אותיות טקסט.
מבנה פנימי וסוגיו
1. מרכיב לוגי. מאפיינים: כל פסקה קשורה במשמעות לקודמתה, ממשיכה במישרין או לפחות בעקיפין במשמעות שלה. מדריכים מעשיים, מאמרים, תיאורים, במילה אחת, כל מה שנכנס למונח "טקסט עסקי" מאופיין במרכיב הגיוני, עקבי. אין ספק שזו דרך נוחה מאוד לכתוב טקסטים ולתפוס אותם. ניתוח טקסט קל במיוחד בשיטה זו, ומסקנות עוקבות מוצגות במהירות במיוחד.
לדוגמה, כאן בפסקה הראשונה המחבר מתאר את הכלל לשימוש ברכיב הלוגי של המבנהטֶקסט. השני נותן דוגמה לבנייה. לאחר מכן, ייבחן סוג המבנה הבא. כפי שאתה יכול לראות, הכל פשוט. המבנה הלוגי של הטקסט משלים וממשיך את מה שהתחיל בפסקאות הקודמות.
2. מבנה פירמידלי. סוג זה אופייני לכתיבת עדכוני חדשות והודעות לעיתונות. מסתבר שהפירמידה הפוכה, מכיוון שבבסיסה הרחב, כלומר ממש בהתחלה, המחבר מניח את כל המידע הבסיסי. יתר על כן, הוא פשוט רוכש פרטים שחושפים את המהות.
עקרון הפירמידה ההפוכה עוזר לקורא לגלות מיד את העיקר: במה עוסק המאמר הזה, האם הוא מעניין אותו, האם הוא צריך להמשיך לקרוא, להתעמק בפרטים. אבל הדבר המעניין ביותר הוא שגם אם המשתמש סוגר את החלון הזה על המסך, הוא כבר למד את הרעיון המרכזי, ולכן את כל הטקסט העסקי. ביטויים מרוכזים, תמציתיים ואינפורמטיביים ביותר הם המפתח להצלחה. זה מצביע על כך שניתן היה לחבר את הטקסט בצורה נכונה. המשימה הושלמה על ידי המחבר.
3. מבנה שאלות נפוצות. טקסט המכתב אופייני ביותר לפרסום ראיונות או חלקים עם תשובות לשאלות נפוצות. קל לזהות כאן היגיון ומשמעות: בכל פסקה יש רק זוג אחד - שאלה ותשובה.
זה עוזר מאוד לארגן את הטקסט של המכתב על ידי הצבתו ממש בתחילת התוכן עם קישורים למידע. במקרה זה, אינך צריך לקרוא הרבה טקסט נוסף, ותוכל למצוא מיד תשובות לשאלות המעניינות את הקורא.
4. המבנה הינו מסחרי. המשימה העיקרית של מכירת ופרסום טקסטים היא למכור או לקדם. צריך למצואהדרך הקצרה ביותר לתגובת לקוח פוטנציאלי: שיחה, הרשמה, רכישת מוצר או הזמנת שירותים. לשם התוצאה נוצר מבנה הטקסט הפרסומי באמצעות מודלים שיווקיים. למשל, AIDA. הוא מורכב מארבעה שלבים, אשר קובעים את האיכויות הבסיסיות של חומר הטקסט. יש להזהיר שמבנה זה אינו מבוסס כלל על משמעות הטקסט, אסתטיקה או עקביות. כאן, התוצאה הסופית היא הדבר היחיד שחשוב. מבנה הטקסט הפרסומי מבוסס על זה.
5. המבנה משולב. שיטה זו אופיינית לבלוגים. לרוב, הבלוגר מודיע תחילה על האירוע (מה שאומר שהמבנה הפירמידלי של הטקסט הספרותי משמש), ולאחר מכן משתף את מחשבותיו בעניין זה או מנתח, כלומר בונה את הטקסט, בונה אותו ברצף.
כשמשתמשים במודל המשולב, יש להיזהר מאוד: מידע ספציפי או חדשות מעורבות בניתוח ופילוסופיה תוצרת בית יוצרים כאוס בתפיסת הקורא.
6. המבנה כאוטי. בלבול נוצר כאשר הכותב אינו יודע כיצד לעבוד עם החומר, וטוען כי זהו מבנה הטקסט הספרותי של מחברו.
בכל זאת, מניפולטורים חכמים הבינו שלעתים התמזגות במוחות של לקוחות יכולה להועיל. הקוראים מבולבלים במיומנות במקרה של צורך להכפיש אנשים, חברות, אפילו ממשלות - כל חבלה מתבצעת בקלות הודות לטקסטים בעלי מבנה כאוטי.
איך לפצל לפסקאות
צריך להיות נוח לקורא לשלוט במשמעות הטקסט, ולכן כל השכבה מחולקת לשברים נגישים יותר לעין. חלוקה קטנה מדי, לעומת זאת, גם מפזרת את תשומת הלב. לכן, חשוב כאן שהמבנה הסמנטי של הטקסט לא יישבר, יעבור מפסקה לפסקה.
פסקאות צריכות גם לעקוב אחר המבנה הכללי של הטקסט, גם אם הן שונות בצורתן ומוצגות במגוון דרכים: כשאלה ותשובה, כמשפט בודד, כשכבה אחת של טקסט, כמו רשימה או כהצעת מחיר. יש לזכור שלעולם אין להפר את המשמעות, גם אם הפסקה מבודדת איכשהו. ולא טוב אם האמצעים הנבחרים משתנים לאורך העבודה: סגנון, שפה, צורת הצגה, למרות העובדה שכל פסקה צריכה להיות יחידה סמנטית עצמאית.
דוגמאות
הנה המבנה הנכון של הטקסט המדעי בפסקה:
בעיה נפוצה למדי המתעוררת בתהליך העבודה היא לציין את סיום העבודה. החשיפה המלאה ביותר של הנושא היא המשימה העיקרית, אך לא ניתן לשים אותה בחזית. על מנת להגשים את כל מה שתוכנן ולא לאבד את הנושא במידע קרוב אך לא משמעותי, נעשה שימוש בטכניקת הגדרת בעיה. לפני שמתחילים בעבודה, עליכם לנסח במשפט אחד את כל מה שאתם מתכננים להעביר לציבור. כך יופיע המבנה הלוגי של הטקסט. ללא בעיה ייעודית, כל עבודה הופכת לספר מחדש או לאוסף מוכשר
טקסט ספרותי בנוי בצורה נכונה:
- איבן, מונע על ידי הרוח, במהירותהולך לאורך הכביש. הוא טס כל כך מהר שאפילו ענן בשמיים הגבוהים כמעט נעצר בהמתנה. מה יגיד לו האיש הזה שעוקף את הרוח? והאיש החזק את שיניו בחוזקה, רק הלסתות שלו משחקות על עצמות הלחיים הגבוהות, והוא הולך, הולך. כמעט רץ. הוא לא משיג את הענן, אלא אהבה אבודה בטיפשות.
ושתי דוגמאות לפסקאות שנבנו בצורה לא נכונה שבהן המבנה הסמנטי של הטקסט שבור:
- עליך לדעת מתי מסתיימת העבודה, ולהכין תוכנית עבודה. מילוי התהליך ומשימת חשיפת הנושא נחוצה על מנת למנוע דיווח חוזר של מידע. חשוב גם למנוע קומפילציה. יש צורך לנסח את הבעיה ואת מבנה הטקסט במשפט אחד. מילוי כל מה שתוכנן הוא המשימה העיקרית.
- הענן חיכה לאיוון בדרך כדי לדבר על אהבתו האבודה. אבל איבן הלך כל כך מהר שהוא עקף את הרוח. חרק שיניים. מה הוא יגיד?
למרות שהדוגמה האחרונה, למרות כל המושגיות, לא לגמרי חסרת משמעות. כאן, אפילו מבנה מסוים של הטקסט האמנותי מתואר, אך לא מאויית. העיקר שהקורא יוכל לקבל את המידע הדרוש בצורה הנגישה ביותר, כדי שהטקסט לא יעייף אותו או יבלבל אותו.
ניתוח טקסט
חשוב מאוד להקפיד על כללי בחירה ועריכת מבנה לפי הכתבה של המשימה העיקרית שנקבעה על ידי החומר. הטקסט כיצירת דיבור משמעותית צריך לייצג קשר סמנטי עקבי ובעל עיצוב מובן לעין, שבגללו הוא נוצרשלמות.
מבנה הטקסט ברוסית מרמז על ייצוג של פעילות, כלומר חייב להיות נושא ואובייקט, התהליך עצמו, המטרה העיקרית, כל האמצעים שבהם נעשה שימוש והתוצאה הסופית. ההרכב המדויק של הרכיבים בא לידי ביטוי במדדים הבאים: תוכן-מבני, פונקציונלי ותקשורתי.הטקסט מנותח לפי הפרמטרים של מיקרו ומקרו-סמנטיקה, מיקרו ומקרו-מבנה. הסמנטיקה מבצעת משימה תקשורתית בהעברת מידע, והמבנה קובע את תכונות הארגון הפנימי של יחידות הטקסט. סדירויות ממלאות את תפקידן גם בחיבורים ההדדיים של כל היחידות בגבולות המסמך כמסר אינטגרלי ויחיד.
מבנה קומפוזיציוני ופנימי
זהו הצד החיצוני של המבנה, לפיו יש צורך לבנות משפטים, פסקאות, פסקאות, תת-סעיפים, סעיפים, תת-פרקים, פרקים וכן הלאה בסדר עולה. המבנה החיצוני של הטקסט קשור רק בחלקו לארגון בפועל המתרחש בתוך הטקסט, כאילו בונים גשר מהמבוא לאפילוג.
ניתן לחבר טקסט על סמך הכרת היחידות של המבנה הפנימי שלו, ואלה הן:
- הצהרה (משפט ככזה);
- מספר הצהרות עם אחדות בין-ביטויים משולבים לפרגמנט אחד הן מבחינה תחבירית והן מבחינה סמנטית;
- כמה קטעים בין-ביטויים המרכיבים בלוקים ומספרים את שלמות הטקסט וקשרים סמנטיים ותמטיים.
יחידות תחביריות וקומפוזיציוניותתוכניות תמיד קשורות זו בזו. מכאן נובעים המאפיינים הסגנוניים והסגנוניים של הטקסט. גם הפונקציונליות נקבעת כך – האם מדובר ביצירת אמנות, מדעית וכדומה. בנוסף, לכל מסר יש, בנוסף לאיכויות סגנוניות, אינדיבידואליות של מחבר.
מבנה הטקסט לקידום
1. כותרת. קודם כל, הקורא שם לב לאלמנט הזה. זה צריך להיות תמציתי, אבל משמעותי, מקורי, מדויק במשמעות. כותרת טובה מספקת רצון לקרוא את הטקסט הראשי. האופציה המוצלחת ביותר נבחרת מתוך כמה שהורכבו בתהליך העבודה עם הטקסט.
2. פסקת מבוא. זה לא פחות חשוב לקהל היעד, כי זה מעניין ומושך תשומת לב. תוכן הטקסט מועבר כאן בצורה מרתקת וברורה ביותר, אך יחד עם זאת קריאת המאמר עד הסוף חדורת מוטיבציה. אם מתאים, תככים בהחלט מקובלים, כמובן, אם יש חוש פרופורציה. כאשר מתחילים לעצב את חלק ההיכרות, עליכם להיות בעלי מושג טוב על הלקוח הפוטנציאלי עצמו, ועל צרכיו ובעיותיו, כך שכל הפתרונות שלהם יבואו לידי ביטוי בשורות הראשונות.
כמה סודות
במשך זמן רב יש כללים, לרוב לא נאמרו, בידיעה אילו, אתה יכול להימנע מטעויות של קופירייטרים מתחילים וכותבים מחדש. אנשי מקצוע אינם שוללים שימוש רגיל כמו "ברוכים הבאים לחנות שלנו". מאסטרים אמיתיים לא מטילים ביטויי מפתח: אומרים שמכניסים את המילה ארבע פעמים לטקסט, מה שאומר שלא תהיה חמישית. המסר מהשפע שלהם הופך משעמם להפליא. יתר על כן,טקסט כזה משרה בקורא חוסר אמון במוצר המפורסם. "ישיר" אולי יעלה את הדירוג, אבל תשומת הלב של הלקוחות תאבד. סופר טוב לא יכתוב משפטים מורכבים ארוכים של "טולסטוי" עם שפע של ביטויים שותפים ואדיבריאליים. שים לב שטקסטים פרסומיים נקראים לרוב באלכסון.
הכלל הבא הוא היעדר קלישאות ותבניות. עדיף לשכוח כל מיני ביטויים מבוססים לגמרי כדי ליצור טקסט מקורי.
תמונות
לכל אלף תווים, רצוי לבחור תמונה. זה חייב להיות נושאי לחלוטין. גודל התמונה נבחר בהתאם למשימה. אם התמונה אינפורמטיבית ככל האפשר, הגודל שלה גדול, אם לא מאוד - קטן יותר.
כתובית ופסקה
כותרות המשנה הן הנקודות של תוכנית מפורטת שנערכה לפני כתיבת הטקסט. עדיף לבחור אפשרויות לרמה השנייה והשלישית. פסקאות נושאות את התוכן העיקרי של הטקסט, המוצג בתמציתיות בפסקת המבוא. כל פרטי המידע כתובים כאן, פניות דיבור אפקטיביות מתאימות כאשר מציינים את היתרונות של הפריט המפורסם. וכאן שחוש הפרופורציה לא יעזוב את הסופר!
List
מעוצב כהלכה ומורכב מתוך מחשבה, זה עוזר להעביר:
- כל הטבה בודדת של הפריט המפורסם;
- רוחב של הזדמנויות עבור המוצר או השירות הניתנים;
- רשימת המוצרים המוצעים;
- מאפיינים השוואתיים ואיכויות ייחודיות של הפריט המפורסם;
למעטבנוסף, אלמנט מבני זה מסייע בשרשרת הפעולות בעת ביצוע הזמנה או רישום.
אסור לאפשר בעת יצירת רשימה:
- בשימוש רק במילות מפתח - עמוד השדרה, ללא "בשר" מילולי;
- נוכחות של כמה קישורים;
- tightness בעת רישום;
- משפטים ופסקאות כבדי מידע.
טבלה
זהו עוזר הכרחי ושימושי ביותר. זה מראה מאפיינים השוואתיים היטב, התקדמות-רגרסיה, מבנה בצורה מושלמת את הטקסט. כמובן שקל יותר להכין רשימה, אבל טבלה ברורה יותר. אפשר להרכיב מכל סיבה, אפילו רק כדי ליידע מי, מתי, איפה, למשל, נהוג לענוד חפתים, ועם אילו בגדים, ואיזה. בעמודה נפרדת, מראה היכן יש מבחר רחב יותר, באיזו חנות המוצר זול יותר ובאיזה מהיר יותר לקנות את זה.
מוטיבציה לקנייה
והנה רשימה קצרה אך מרווחת עובדת טוב מאוד, ומשכנעת שכל מה שהכי טוב בעולם נמצא שם איתך. המשימה העיקרית של החלק האחרון של המאמר היא סוף סוף לשכנע את הלקוח, להרחיק את כל הספקות בטיעונים ברורים ולהוביל בצורה חלקה לבחירה הנכונה היחידה. לחלופין, השתמש בביטוי הד החוזר על הרעיון המרכזי של הטקסט הראשי, משלים באופן קלאסי את מאמר הפרסום.
